2014 Oscar’larında en iyi yardımcı erkek oyuncu adayı Bradley Cooper, sunucu Ellen DeGeneres ve aralarında Angelina Jolie, Julia Roberts, Brad Pitt, Meryl Streep, Lupita Nyong’o ve Jennifer Lawrence’ın da bulunduğu bir grup ünlü yıldızla bir selfie çekti. Hemen ardından DeGeneres’in Twitter hesabı bunu yayınladı ve bu, o dönemde platform tarihinde en çok retweetlenen gönderi oldu.
Selfie, Akademi Ödülleri’nin 14 yıldaki en büyük izleyici kitlesini (43,74 milyon kişi) çeken bir televizyon yayınında anında viral bir andı. Cooper’ın Oscar’ın büyük sponsorlarından biri olan Samsung tarafından yapılmış bir telefonu kullandığı fotoğraf, başlı başına günlerce süren bir haber döngüsüne dönüştü.
O zamanlar bunu kimse bilmiyordu ama geriye dönüp bakıldığında selfie anı, artık var olmayan ortak bir popüler kültürün son direnişi gibi geliyor. Monokültür Cooper’ın selfie’siyle ölmedi ama o gece onun son zirvesi olabilir.
Monokültür fikri elbette bütünüyle hayırsever bir fikir değil; bunun yerine “bekçilik” ve “basitleştirme” gibi kelimeler kullanılabilir. Ve nostalji, tanımı gereği gül rengindedir. Ancak teknoloji araçlarının insanların gerçekliği sorgulamasını sağlama yeteneğine sahip olduğu politik, sosyal ve algoritmik olarak parçalanmış bir dünyada ve yaratıcılığın tek seferlik sütunlarının (en azından potansiyel olarak) başka bir şirketin açılış sayfasındaki döşemelere indirgendiği bir sektörde, yaygın olarak paylaşılan bir popüler kültür dili fikri neredeyse romantik geliyor.
Kaley Cuoco oyuncu kadrosuyla poz verdi Büyük Patlama Teorisi Hollywood Walk of Fame’de 29 Ekim 2014’te Hollywood’da. CBS dizisi 2014-2015 sezonunda 21,3 milyon izleyiciyle 1 numara oldu.
Michael Bay, özel bir gösterim için Miami’deki hayranlarıyla fotoğraf çektirdi Transformers: Yok Olma ÇağıEnflasyona göre ayarlanmamış 1,1 milyar dolarla 2014 yılında dünya çapında en çok hasılat yapan film.
Biraz geri saralım: 2014’teki Oscar selfiesi sırasında sosyal medya yükselişteydi ve hem geleneksel hem de çevrimiçi medya kuruluşları, tercih edilen bir Facebook gönderisinin onbinlerce tıklama oluşturabileceği bir ekosistemin faydalarından yararlanıyordu (hala bir yıl uzakta olan her şeyi sona erdirecek olan “videoya dönüş”). Virallik genellikle BuzzFeed veya Upworthy gönderileri şeklinde, “Bundan sonra olanlar aklınızı başınızdan alacak” manşetleriyle geliyordu; bu tarz, tüm web’e hızla kopyalanıyordu. Canlı tweet’lenen sporlar (hepsi yayında veya kablolu TV’deydi), büyük haber etkinlikleri veya sadece bir bölüm Amerikan İdolü birkaç düzine (veya birkaç bin) arkadaşınız ve takipçinizle gerçek zamanlı sohbet etmenin bir yoluydu.
O yıl büyük olan sadece Oscar’lar değildi. Amerika Birleşik Devletleri’nde 100 milyondan fazla hanenin çok kanallı bir sağlayıcıya abone olmasıyla, yayın ve kablolu yayın kuruluşları erişim açısından tartışmasız zirvedeydi. 2014 Grammy Ödülleri 28,5 milyon, Altın Küre ise neredeyse 21 milyon izleyicinin ilgisini çekti. Ağustos 2014’teki Emmy Ödülleri’nin NBC’de izleyici sayısı 15,59 milyondu; 2013’e göre yaklaşık yüzde 12 düşüşle ama yine de oldukça sağlıklı bir izleyici kitlesi. O yıl diğer beş müzik ödülü gösterisi en az 10 milyon izleyiciyi ağırladı.
Normal seriler de başarılı oldu. 2013-14 TV sezonunda iki düzine ağ ve kablolu yayın programı, Yürüyen ölü ile Downton Manastırıortalama 12 milyon veya daha fazla izleyici; ilk iki (Büyük Patlama Teorisi Ve NCIS) her biri 22 milyondan fazla izlendi ve hatta bir haftalık DVR oynatımının ardından prime time NFL oyunlarını bile geride bıraktı.
Akış da henüz gerçek bir şey değildi. Netflix, 2013 yılında ilk orijinal dizisiyle ses getirmişti. Kart Eviancak endüstrinin çoğu bunu hâlâ “Arnavut ordusuTime Warner CEO’su Jeff Bewkes’in 2010 yılında şirketten küçümseyen bir şekilde söz ettiği gibi. (Bu arada, Time Warner’ın AT&T ile birleşmesine hala birkaç yıl kalmıştı ve bu, sonunda Paramount Skydance tarafından yutulmasına yol açacak olan kademeyi başlattı.) Oscar Ödülleri 2 Mart 2014’te yayınlandığında, Netflix, Hulu ve Amazon Prime Video’da toplam 14 orijinal yayın programı mevcuttu.
O zamanlar selfie fikri bile nispeten yeniydi. Bu terim 2000’li yılların başından beri ortalıkta dolanıyordu, ancak Apple’ın 2010 yılında iPhone 4’e öne bakan bir kamera takmasıyla gerçek anlamda popülerlik kazanmadı. Facebook, halihazırda milyonlarca selfie deposu olan, o zamanlar iki yaşında olan Instagram’ı 2012’de satın almıştı ancak uygulamanın kendi başına büyümesine izin verme sözünü en azından nominal olarak tutuyordu. Oxford İngilizce Sözlüğü, Oscar töreninden yaklaşık dört ay önce 2013’te yılın kelimesi olarak “selfie”yi seçti.
Popüler kültürün kırılması elbette birdenbire olmadı. 2010’ların geri yarısında bir dizi ortak mihenk taşı vardı; son ikisinin dünya çapındaki yaklaşık 5 milyar dolarlık gişe hasılatı İntikamcılar büyük izleyici kitlesine hitap eden filmler Game of Thrones‘ Beyoncé, Taylor Swift ve Adele gibi müzik sanatçılarının son sezonları ve stratosferik satış rakamları. Ancak monolitteki çatlaklar açıkça görülüyordu.
Ödül gösterileri, insanların (hem ödüle aday gösterilen şeyleri yapanların hem de bunları tüketen halkın) herhangi bir zamanda nelere ilgi gösterdiğinin bir göstergesiyse, o zaman kolektif ilgimiz zaman içinde istikrarlı bir şekilde azalmıştır. O zamandan bu yana geçen 12 yılda, büyük ödüle layık görülen televizyon yayınlarının hiçbiri 2014’teki izleyici sayısına ulaşamadı. Oscar yayını genellikle bir yayın ağındaki yılın en büyük spor dışı prime time şovudur, ancak bu artık şu anlama geliyor: 18 milyon kadar izleyici 40 milyon artı yerine. Grammy’ler (14,41 milyon izleyici 2026’da) ve diğer ödül törenleri de benzer şekilde düştü.
Geleneksel TV izleyicileri de parçalandı. Bugün, büyük ölçüde yayın sayesinde 12 yıl önceki izleyici toplamlarıyla rekabet edebilecek birkaç ağ programı bulabilirsiniz. Ancak o zamanlar yedi günde 12 milyon veya daha fazla izleyiciyle 24 ağ ve kablolu yayın şovunun olduğu yerde, şimdi sadece üç tane var (CBS’ Polis memurları Ve Takipçi ve ABC’ler Yüksek Potansiyel).
Akışın (hem filme alınmış medya hem de müzik) mümkün kıldığı seçimlerdeki patlama, büyük bir grup insanın aynı anda aynı şeyleri izleme veya dinleme olasılığını giderek azalttı. Netflix’in hızlı bir şekilde büyük bir oyuncu haline gelmesi – 2019’da 60’tan fazla İngilizce senaryolu dizi (ve daha birçok senaryosuz program, belgesel ve ithal film) yayınladı – bazı kablolu yayın ve uydu abonelerinin kabloyu kesmesine yol açan bir kıvılcımdı ve bu da Disney, Time Warner ve NBCUniversal gibi geleneksel medya devlerinin hala kârlı (ancak on yıldan daha kısa bir süre önce) doğrusal TV işlerinden uzaklaşmasına yol açtı.
Dönemin Disney CEO’su Bob Iger, Ağustos 2017’de Netflix’e yetişmek için yayın konusunda bir silahlanma yarışının başlayacağının sinyalini vermişti ve şirkette Disney+ ve ESPN’in ilk yayın teklifi haline gelecek şeyin geliştirilmesine yönelik “son derece önemli bir stratejik değişim” olduğunu duyurmuştu.
Ted Sarandos Netflix’e katıldı Kart Evi New York prömiyeri 30 Ocak 2013’te New York’ta Alice Tully Hall’da yapıldı.
Jemal Kontes / Getty Images
Julia Louis-Dreyfus ve HBO’dan Jeff Bewkes, 22 Eylül 2013 tarihinde Los Angeles’taki Pacific Design Center’daki The Plaza’da düzenlenen HBO’nun Yıllık Primetime Emmy Ödülleri Sonrası Ödül Resepsiyonuna katıldı.
Disney+ ve Apple TV+ 2019’da piyasaya sürüldü. 2020’de HBO Max ve Peacock onları takip ederken, Hulu, Prime Video ve 2021’de Paramount+ olacak CBS All Access de ölçeklerini artırıyordu. 2019’da, FX’in yıllık sayısına göre Amerika Birleşik Devletleri’nde 532 İngilizce senaryolu dizi yayınlandı veya yayınlandı; bu, o zamanlar tüm zamanların en yüksek seviyesiydi.
Sonra 2020’ler, monokültürün gerçekten parçalanmasına neden olan bir salgınla başladı. İnsanlar ortak alanlardan aylarca veya daha uzun süre uzakta kaldıklarından, paylaşılan deneyimler de azaldı; en azından mobil cihazlarımızın dışında yaşanan türden. Üçüncü sezon Ozark ve o lastik boyunlu gösteri Kaplan Kral her ikisi de tam karantinalar devam ederken Netflix’te yayınlandı ve çok büyüktüler.
Ancak yüzlerce film ve TV prodüksiyonunun da uzun süreler boyunca kapatılmasıyla birlikte YouTube, TikTok ve diğer sosyal medya, insanların medya zamanının çok daha fazlasını tüketmeye başladı ve hiç kimsenin algoritması, diğerlerininkiyle aynı içeriği sunmak zorunda kalmadı. Bu, elbette tasarım gereğidir; kişiselleştirilmiş veya en azından öyle hissettiren içerik, bizi avuçiçi ekranlarımıza yapışık tutan veya gittikçe artan bir şekilde “sonraki oynat” işaretleyicisinin TV’lerimizde başka bir YouTube videosu sunmasına izin veren şeydir.
Kaydırma veya bunun pasif büyük ekran versiyonu, örneğin, son on yılda izleyici sayısındaki düşüşle birlikte sayıları azalan gündüz pembe dizileri ve talk şovları pahasına, arka planda yer alan program tercihi haline geldi.
Paylaşılan kültürün çökmeye başladığı zamanı saptamak elbette geriye dönüp bakmanın bir egzersizi olacaktır. Şu da açık ki, içinde bulunduğumuz çağda hâlâ bazı büyük kolektif deneyimler var: Super Bowls, Eras Turu, 2017’nin sonu. Garip Şeylerhatta şöyle bir şey Selam Meryem Projesigişede beklenmedik derecede güçlü bir performans sergiliyor.
Ancak geriye dönüp bakmak güçlü olabilir; geçmişi hatırlamama ve onu tekrarlamaya mahkum olma atasözü sonuçta bazı gerçekleri de barındırıyor. Ortak dil olarak paylaşılan popüler kültür kavramı şu anda dikiz aynasındaymış gibi görünebilir ya da bir başkası 2038’de, on yıldan fazla bir süre önce her şeyin ne kadar birleşmiş olduğuna bakarak bir makale yazabilir.
