Super Bowl sayesinde Kış OlimpiyatlarıNBCUniversal, kısa süre önce ayrılan Versant’ın yardımıyla Şubat ayında TV izlemede en büyük paya sahip YouTube’u tahtından indirdi.
Nielsen Salı günü hem platforma göre görüntülemeye ilişkin aylık Gösterge özetini hem de şirkete göre TV kullanımının erişimine ilişkin Medya Dağıtıcı Göstergesini yayınladı. Bazı Nielsen müşterilerinin, derecelendirme sağlayıcısının Gösterge verilerini toplama biçimindeki bir değişikliği geri çevirmesi nedeniyle istatistikler birkaç hafta boyunca ertelendi.
Kısaca: Nielsen, verilerini Reklamcılık Araştırma Vakfı adlı bir gruptan gelen verilerle tamamlamayı planlıyordu; bu veriler, yayın akışının toplam TV kullanımındaki payında muhtemelen bir düşüş olduğunu gösteriyordu. Bazı müşteriler bu fikre karşı çıktı ve Mart ayının sonlarında Nielsen, hem aylık rakamları yayınlamaktan geri durmaya hem de şirketin sektördeki reklam oranlarını ayarlamak için kullanılan para birimi derecelendirme ürünleriyle daha uyumlu hale geleceği 2026-27 TV sezonuna kadar mevcut Gösterge metodolojisinde herhangi bir değişiklik yapmamaya karar verdi.
“Gösterge ve Medya Dağıtıcı Göstergesi (MDG), Nielsen’in para birimini yansıtmaz TV derecelendirmeleri“Şubat sürümündeki bir notta şu yazıyor: “Nielsen, Sonbahar TV sezonu için para birimi iyileştirmelerini daha iyi yansıtmak ve dahil etmek amacıyla The Gauge ve MDG raporlarında güncellemeler üzerinde çalışıyor; bu sırada Nielsen, geçişe yardımcı olmak için müşterilere ek geçmiş veriler sağlayacak.”
Şubat ayı rakamlarına göre: NBCUniversal ve Versant, Şubat raporlama döneminde (26 Ocak-22 Şubat’ı kapsayan) toplam TV kullanımının yüzde 13,1’ini oluşturdu. Süper Kase Ve Olimpiyatlar Ocak ayındaki yüzde 8,5’lik yükselişin büyük bir kısmını oluşturuyor (Nielsen, iki şirketi birlikte rapor ediyor çünkü NBCU her ikisi için de reklam satıyor). NBCU tek başına yüzde 10’a sahipken Versant yüzde 3,1’i oluşturdu.
YouTube’un tüm görüntülemelerdeki payı Şubat ayında biraz artmasına rağmen (Ocak ayındaki yüzde 12,5’ten yüzde 12,7’ye yükseldi), toplam toplam, YouTube’un medya dağıtımcı listelerinde bir yıldır zirvede yer almasına son verdi.
Yayın platformları Şubat ayında tüm görüntülemelerin yüzde 48’ini elde etti ve NBCU’dan Peacock’un büyük bir kazancı büyümenin çoğunu oluşturdu. Peacock, Super Bowl ve Olimpiyatlar sayesinde tüm TV izlemelerinin yüzde 3’ünü alarak Gauge’un beş yıllık tarihinde en yüksek aylık paya sahip oldu. YouTube, Disney (yüzde 5) ve Tubi’deki (yüzde 2,2) küçük artışların yanı sıra, çoğu yayıncı Ocak ayına kıyasla bir miktar pay kaybetti.
Yayın izleme oranı Şubat ayında yüzde 21,7’ye (yüzde 21,5’ten) yükseldi; bu yine muhtemelen Super Bowl ve Olimpiyatlara atfedilebilir. Bunların dışında CBS’ Grammy Ödülleri yayını ayın en çok izlenen programı oldu. NFL ve kolej futbolu sezonlarının sona ermesiyle birlikte, kablolu haber izlemedeki genel artışa ve USA Network için kış oyunlarının desteklediği büyük büyümeye rağmen, kablolu yayın tüm izleme oranının yalnızca yüzde 20’sine geriledi.
Şubat ayına ait Gösterge ve Medya Dağıtıcı Gösterge numaraları aşağıdadır.
