2022’nin büyük yayın paniği, dört yıl önce hatalı bir üç aylık kazanç raporuyla başladı.
Yıllardır yükselişte olan Netflix, 200.000’i bildirdi abone kaybıWall Street’i hayrete düşürüyor ve 2,5 milyon abone kazanımına ilişkin kendi beklentilerini kaçırıyor. Netflix’in kurucu ortağı Reed Hastings, kazanç duyurusunda şirketin reklam destekli bir katman başlatacağını açıklayarak kendi personelini bile şok etti.
Bu ıskalama, sektör genelinde kârlılığa yönelik bir dönüm noktasının başlangıcı oldu: Aboneler için toprak gaspıyla ilgili olan yayın savaşları, o anda kârın merkezinde olduğu bir hayatta kalma mücadelesine dönüştü.
Dört yıl sonra bir kez daha ilk çeyrek kazançlarının sancısını çekiyoruz. Peki ya… olmasaydık?
Salı günü Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu, kabul edilmesi halinde kamu şirketlerinin önemli bilgileri Wall Street ile paylaşma şeklini değiştirecek değişiklikler önerdi. Şirketler, üç ayda bir raporlama yapmak yerine altı ayda bir raporlama seçeneğine sahip olacak; SEC başkanı Paul Atkins, “Halka Arzları Yeniden Harika Hale Getirin” gündeminin bir parçası olduğunu söylediği büyük bir değişiklik.
Düşünmeye değer: Altı aylık habercilik 2022’de bir şey olsaydı… Hollywood’un muhteşem yayın akışı farklı olur muydu? Geçtiğimiz günlerde altı aylık haberciliğe geçişin Hollywood’u etkileyip etkilemeyeceği sorulduğunda deneyimli bir medya yöneticisi, verileri “düzeltme” yeteneğinin hafife alınmaması gerektiğini söyledi.
Netflix, Disney veya Paramount gibi şirketler üç aylık rapor yerine altı aylık raporlama yapmayı seçerse (SEC bunun bir seçim olacağını belirtiyor), abone sayıları (hem yayın yapan aboneler hem de kablo şirketleri tarafından bildirilen ücretli TV aboneleri) gibi veri noktalarının yanı sıra reklam satış trendleri de görünümden gizlenebilir veya dalgalanmalar giderilebilir.
Kıdemli bir reklam satış yöneticisi, işin döngüselliği göz önüne alındığında satışlarının daha az sıklıkta rapor edilmesini istediklerini söyledi.
2022’de Netflix’in 1. çeyreği caddeyi hayrete düşürdü, ancak 2. çeyreğin sonunda başladı istikrar kazandı ve üçüncü çeyreğin sonunda büyüme geri döndü. İnsan sadece altı ayda bir raporlama yapsaydı şirketin nasıl tepki vereceğini merak ediyor.
Kesin olarak, SEC’in hedefi daha fazla şirketin halka açılmasını sağlamaktır; bu, dünyanın en değerli firmalarının (SpaceX, OpenAI, Anthropic vb.) çoğunun artık özel olmasıyla ilgili gerçek bir sorundur. SEC ayrıca bu fikrin yönetim için daha uzun vadeli düşünmeyle tutarlı olduğunu öne sürerek üç aylık raporların kısa vadeliliği teşvik ettiğini öne sürdü.
Ancak mevcut halka açık şirketler bundan faydalanabilecek ve önceki raporlar, altı aylık raporlamaya geçme fikrinin, PepsiCo’nun eski CEO’sunun Başkan Trump ile ilk döneminde yaptığı bir görüşmeden kaynaklandığını ileri sürmüştü.
Ve Hollywood bir istisna değildir. Sektör, güvenilir ödemeli TV dolarlarının yavaş yavaş kötüleşmesi ve geleceğe doğru dalgalı bir yol çizmesiyle radikal bir dönüşüm geçiriyor. Filmler başarılı olur veya ıskalar, ancak maliyetlerin düzenli bir temposu vardır.
Bu, daha az sıklıkta raporlama yapısını benimsemeye hazır bir endüstridir (eğer Wall Street ve rekabetçi baskılar izin verirse) ve endüstrinin sıkıntılarını koruyabilir veya en azından aylık dalgalanmaların ortasında bile sakinliği yansıtmak için rakamların “düzleştirilmesine” izin verebilir. Bir başka SEC komiseri Hester Peirce de şirketlerin verileri üç ayda bir açıklamayı seçmeleri için bile basitleştirilmiş 10-Q raporları geliştirme fikrini gündeme getirerek şirketlere yatırımcılara sunum şekillerini daha iyi anlamaları için daha fazla alan sağladı.
Değişiklikler riskli, ancak 2022’deki kan banyosunun da vurguladığı gibi, iyi ya da kötü yönde önemli olabilir. Ve geçiş sürecindeki bir sektör için, değişiklikler açık kollarla karşılanabilir (zaten çoğu şirket abone numaralarını paylaşmayı bırakmayı tercih etti; Netflix bu konuda öncülük ediyor).
Ve SEC üç aylık kazanç raporlarıyla yetinmeyebilir.
Atkins yaptığı açıklamada, “Önümüzdeki birkaç ay içinde Komisyonun, kabul edilmesi halinde yalnızca halka açık bir şirket olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlamakla kalmayıp, halka açık olmayı yeniden çekici hale getirecek bir dizi öneriyi değerlendirmesini bekliyorum” dedi.
