Yetenek ve marka danışmanlığı şirketi Birleşik Yetenek Ajansı herkese bir mesajı var Cannes Aslanları 2026 ve ötesi: “Kültürel etki ölçülebilir.”
Ve bunu gerçekleştirmek için Salı sabahı her yıl düzenlenen Yaratıcılık Festivali’nde tanıttığı yeni bir aracı var. şimdiye kadarki en büyük varlık. “UTA Kültür Canon” ve firmanın ilk Kültür Endeksi.
UTA, endeksi “kültürel önemi ölçen türünün ilk örneği bir ölçüm sistemi” olarak tanımlıyor ve “kamu istihbaratı, UTA’nın özel verileri ve algısı” üzerine inşa edilmiş ve “bir zamanlar soyut olanı bugün net bir etki portresine ve bunu kazanmak için ne yapılması gerektiğine” dönüştürmek için oluşturulmuş.
Markalar neden önemsemeli? UTA, araştırmaların tüketicilerin “kültürel açıdan anlamlı olduğunu düşündükleri markalarla etkileşime geçme, güvenme ve onlardan satın alma olasılıklarının çok daha yüksek” olduğunu ortaya koyuyor.
Kültür Endeksi üç faktörü ölçer ve bunların etkilerini tartar. Üç faktör erişim, rezonans ve alaka düzeyidir. Firma, “Erişim, markanın fark edilmesini sağlıyor” diye açıklıyor. “Rezonans onun hatırlanmasını sağlar, alaka ise satın alınmasını sağlar.”
Erişim, sosyal takip, katılım, basında yer alan haberler, site ziyaretleri, tüketici duyarlılığı, gelir ve çalışan sayısı gibi ölçütlerle ölçülür. Bu arada rezonans, tüm bu erişim metrikleri genelinde yıldan yıla büyümeyi değerlendirir. Ve UTA’ya göre alaka, “insanların şu anda kültürel alaka algısına ilişkin nitel araştırma” yoluyla ölçülüyor ve bunu “en kişisel ve belirleyici boyut” olarak adlandırıyor.
Salı günü firma, dayanıklılığı, topluluk katılımını ve özgünlüğü en önemli faktörler olarak göstererek alaka düzeyini neyin artırdığına dair içgörüler bile paylaştı.
UTA’nın ortağı Alexander Jutkowitz, “Kültür her zaman iş dünyasının itici gücü olmuştur. Onlarca yıldır, hatta yüzyıllar boyunca, zamanın ve paranın nasıl harcandığını etkilemiştir” diyor. “Kültür platformlar, alanlar ve topluluklar arasında genişlemeye ve çeşitlenmeye devam ettikçe, markaların onu özgün bir şekilde kullanması giderek daha önemli hale geliyor.”
UTA’nın ilk Kültür Endeksi raporu, 44 sektördeki 10.000 markayı ve finansal performans ve sosyal büyümeden niteliksel tüketici algısına kadar 49 “veri sinyalini” analiz etti. Ajans, raporun genel olarak “kültürün ticareti nasıl şekillendirdiğine dair şimdiye kadarki en veriye dayalı portreyi” içerdiğini söylüyor.
Peki yeni endekste hangi sektörler iyi performans gösteriyor? UTA, “Yazılım ve platform şirketleri, kısmen yapay zekanın hızlı yükselişinin de etkisiyle, açılış raporunda kültürle en alakalı sektör olarak yer alıyor” dedi. “Topluluğu ve katılımı teşvik etme yetenekleri sayesinde video oyunları onu yakından takip ediyor.”
Bu sıradaki finansal teknoloji markalarının ve yayın ve yayın şirketlerinin arkasında, UTA’ya göre “izleyiciler yayınladıkları hikayeler etrafında kimliklerini oluştururken IP yoluyla kültür üretiyorlar.” UTA, “atletik sporun performans ile günlük yaşam arasındaki çizgiyi bulanıklaştırdığı” moda ve hazır giyimin hemen arkasında yer aldığını belirtiyor.
