Filmler Mazda’ları hareket ettirebilir mi? Otomobil üreticisi bunu yapabileceğine bahse giriyor.
Araba şirketi, CX-5 SUV’sinin yeni bir versiyonunu piyasaya sürüyor ve CMO Brad Audet’in söylediğine göre YouTube, TikTok ve Hulu gibi video platformlarına getirmeyi planladığı film temalı bir kampanyayı başlatmak için bu yılki Akademi Ödüllerini kullandı. Hollywood Muhabiri sinema salonlarına da getirmeyi düşündüğünü söyledi.
Öncül? Yönetmen Paul Hunter’ın beş klasik film türüne dayanan beş kısa film (ve daha kısa fragman versiyonları) geliştirmesiyle “CX-5’in 5 Yüzü”: Romantik, aksiyon, bilimkurgu, müzikal ve korku. Jessamie Waldon-Day her filmde rol alıyor (tabii ki bir CX-5 ile birlikte).
Önemli etkinliklerinden biri (Oscar) sırasında yayının erişimini, dijital dağıtımın genişliğini ve derinliğini ve filmin tanıdıklığını ve duygusal yankısını güçlendiren ilgi çekici bir kampanya.
Audet, “CX-5, neredeyse her birkaç ayda bir tamamen yeni bir şeyin ortaya çıktığı oldukça rekabetçi bir kategoride yarışıyor” diyor. “Dolayısıyla başka bir standart otomotiv reklamı çıkaramazdık, gerçekten çığır açan bir şey yapmamız gerekiyordu.”
Audet, CX-5’in hedef demografisinin kadınlardan oluştuğunu ve çok boyutlu olduğunu, bunun da ekibinin kampanya için dayanak noktası olarak film türlerinde uzmanlaştığı “aha anı”na yol açtığını söylüyor. Lansmanın, Oscar ödülleriyle aynı zamana denk gelen ve Film Akademisi’nin Academy Gold mentorluk programı üyelerinin prodüksiyona yardımcı olmasına izin veren zamanlaması bir tesadüftü.
Ancak herhangi bir pazarlama çabası, özellikle de kendi başına ayakta kalabilen orijinal programlama oluşturmaya dayanan bir çaba karmaşık ve risklidir. Markanın ve ürünün belirgin bir şekilde öne çıkarılması gerekiyor (CX-5 kampanyası, her filmde arabanın farklı bir özelliğini içeriyor) ve Audet, korku türüyle ilgili ilk tereddütlerini belirtiyor.
Audet, “Sanırım her şeyden önce eğlence değerini bulmamız gerekiyordu ve sonra tabii ki otomobilin ve otomobilin özelliklerinin bu hikayelerin her birinde öne çıkması gerekiyordu” diyor. “Bunun biraz yinelenen bir süreç olduğunu düşünüyorum.”
Kredinin hem filmleri hem de fragman benzerlerini hazırlayan Hunter’a gittiğini söylüyor.
Audet, “Bence en önemlisi, fikrin potansiyelini gördü ve bu fikri beş hikayede gerçekten hayata geçirdi ve gerçekten muhteşem bir iş çıkardı” diyor. “Arabanın hikaye anlatımındaki rolünü, kahramanların bu konuda yoldaşı ve kolaylaştırıcısı olarak anladı.”
Hunter, “Hikayeye gerçekten bağlı kalmalısınız” diyor. “Önemli olan her şeyin yaşanmış gibi hissedilmesiydi ve her şeyin her an gerçek ve dürüst hissettirmesi önemliydi, böylece her türlü dönüm noktası veya her sahne sizi yeni bir sahneye doğru zorlamak zorundaydı.”
“Hikayeler ve türler ne olursa olsun, asla daha fazlasını istiyormuşuz veya çok fazla baskı yapıyormuşuz gibi hissettirmesini istemedik” diye ekliyor. “Hikayeler Mazda etrafında şekilleniyor, ancak onun geleneksel bir reklamdaki gibi zorlayıcı bir his vermesini istemedik.”
Mazda, aksiyon ve romantik filmleri şimdiden yayınladı; korku ve müzikal filmleri ise ilk kez aşağıda izlenebilir.
Peki, sinema sektörünün beş temel türünü temsil eden beş kısa filmi olan bir otomobil üreticisi artık ne yapar? Peki, sinemaya gidiyor. Audet, otomobil üreticisinin 2026 için güçlü bir film listesi gibi görünen filmi desteklemeyi ve filmlerini ön gösterimlere, muhtemelen benzer türleri veya temaları paylaşan filmlerin önüne yerleştirmeyi düşündüğünü söylüyor.
“Elbette yaz boyunca filmlerde çok fazla ilgi var ve görünüşe bakılırsa bu, güzel bir yaz film sezonu olacak” diyor. “Bu yüzden bunun temel girişimlerimizden biri olacağını düşünüyorum.”
“CX-5’in 5 Yüzü” filmlerini aşağıdan izleyebilirsiniz.
