CoComelon eğitici bir çocuk içeriği ezici gücüdür ve CoComelon: Film Universal Pictures’ın izniyle Şubat 2027’de beyazperdeye çıkacak. Ve Blip aynı zamanda hem çocukların hem de ebeveynlerin favorisidir.
Ancak Ay Böceği EğlencesiKevin Mayer ve Tom Staggs’ Candle Media tarafından 2021’de satın alınan, bu iki markanın ve diğer markaların arkasındaki güçlü çocuk IP şirketi, sadece programlarının popülerliğinden bahsetmiyor. Aynı zamanda aile ve çocuk içeriğini etkileyen harcama açığı konusunda da alarm zilleri çalıyor.
Moonbug’un kurucu ortağı ve küresel iş ve ortaklıklar başkanı Dan’l Hewitt, Cannes Aslanları Mevcut ve potansiyel ortaklarla tanışmak için geçen hafta. Ve konuşmak için zaman ayırdı Hollywood Muhabiri Çocuklara yönelik içeriklerin popülaritesi, bunun reklamcılık gücüne nasıl yansımadığı ve yaklaşan CoComelon film.
Sürekli yeniliğin önemli olduğunu söylüyor ve son yan seriler Emmie’nin Harika Gardırobu önemli bir durumdur. “Az önce dünyasından harika bir karakter yarattık. Küçük Melek yeni gösteri için Emmie’nin Harika GardırobuBu gerçekten heyecan verici” diyor Hewitt ve ekliyor: “Fakat gerçek şu ki, çocuklar ve aile medyası ortamı, içeriğe yatırım açısından gerçekten zorlu. Cannes Lions’a gelmemin nedeni bu, çünkü sektörün bu medya segmentini kabul etmesini ve kopukluk ile dengesizliğin yeniden dengelenmesine yardımcı olmasını savunuyoruz.”
Ve verilerle ortaya konan bir boşluğa işaret ediyor. Yönetici, “Kuzey Amerika’da ekran başında geçirilen zamanın yüzde yirmi beşi çocuklara ve aile içeriklerine odaklanıyor, ancak bu, reklam yatırımının yalnızca yüzde 4’ünü temsil ediyor” dedi TR. “Bu bir bilmece.”
Hewitt bunu nasıl açıklıyor? “Çocuklara ve ailelere yönelik kablolu TV ağları, tüm farklı kategorilerde büyük miktarda reklam harcanmasıyla inanılmaz derecede değerliydi, çünkü marka açısından güvenli mükemmel bir ortam sağladı ve işe yaradı” diye açıklıyor. “Ve bu aile izlemesi değişmedi. Değişiklik, uyumluluk dünyasındaki reklam teknolojileri ve veriler ve 13 yaşın altındaki çocuklardan kişisel bilgilerin toplanmasını düzenleyen Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası (COPPA) aracılığıyla geldi.”
Dan’l Hewitt, Moonbug Entertainment küresel iş ve ortaklıklar başkanı.
Moonbug Entertainment’ın izniyle
Hewitt, bu tür bir korumanın “inanılmaz derecede önemli, değerli ve gerekli olduğunu, ancak COPPA’nın anlamının net tüketim bakımından en büyük medya segmenti olan çocuklar ve ailelerin modern reklamcılık uygulamalarından ve teknolojilerinden tamamen uzaklaştırıldığı anlamına geldiğini” söylüyor. “Cannes’da olmamın nedeni, reklamverenlerin yeniden etkileşime geçmelerini, düşünmelerini ve neden görünmeleri gerektiğini anlamalarını savunmak ve onlara mücadele vermektir. Çünkü bunu yaptıklarında işe yarıyor, verimli ve harika.”
Çocuğu olan herkes veya çocuklu arkadaşları, içeriğin kendileri ve ebeveynleri için ne kadar önemli olduğunu bilir. Ancak Moonbug yöneticisi, reklamcıların ve diğerlerinin bazen ebeveynleri niş bir hedef kitle olarak düşündüklerini savunuyor. Hewitt, “Ebeveynler hiç de özel bir hedef kitle değil. Y kuşağının neredeyse yüzde 60’ı ebeveyn” diyor TR. “Z kuşağının neredeyse yüzde 30’u ebeveyn. ABD’de bu 40 milyon hane anlamına geliyor; bu niş bir kitle değil.”
Moonbug bu kitleyi daha derinlemesine incelemek için çalışmalar yürütüyor ve yayınlıyor. Son bulgular arasında: Ebeveynlik baskısını ifade eden popüler bir kültürel kısaltma olan “anne suçluluğu” gerçektir, ancak babalar daha da fazlasını taşıyor. Örneğin, “Ebeveynliğin Bir Sonraki Durumu” başlıklı yakın tarihli bir Moonbug çalışması, babaların yüzde 53’ünün ebeveynliklerini internette gördükleriyle karşılaştırdığını, annelerin ise bu oranın yüzde 37 olduğunu ortaya çıkardı. Şunun altı çizildi: “Ancak babalara yönelik pazarlamanın büyük bir kısmı hâlâ ağırlıklı olarak performansa, başarıya veya arzuya odaklanıyor. Çok azı şunu söylüyor: ‘Yeterince yapıyorsun’.”
Hewitt sözlerini şöyle bitiriyor: “Hollywood ve reklam endüstrisinin uyanması gerekiyor, çünkü bu 40 milyon hane tamamen farklı bir medya tüketim modeline ve çocukların hakim olduğu ve dikte ettiği davranışlara sahip. Ve ebeveynlik, tarihin herhangi bir döneminde hayal ettiğimden daha baskıcı ve stresli,” bu yüzden markaların oynayacakları bir rol var.
Oynamaktan bahsetmişken: CoComelon yeni bir oyun alanı açılıyor: büyük ekran. Universal DreamWorks Animation tarafından Moonbug ve Flywheel Media ortaklığıyla üretilen yeni film, Moonbug’un geleneksel dijital öncelikli stratejisine nasıl uyuyor? “Çok büyük bir ilgi vardı ve DreamWorks Animation ekibinin bu konuda bu kadar heyecanlı olması harika. Gördüğümüz her şey inanılmaz görünüyor. Bu bizim için inanılmaz derecede onaylayıcı bir an çünkü bence bu, bir şirket olarak her gün yaptığımız her şeyin bir tezahürü.”
Hewitt şu sonuca varır: CoCoMelon: Film: “Bu, evrenin harika bir ifadesi ve evrimi olacak. CoComelon. Bu, aileleri pek çok farklı şekilde şaşırtacak, ancak her gün ailelerin bize ihtiyaç duyduğu şekilde ortaya çıkma pahasına değil.”
