Deneyim ekonomisi ne kadar sıcak? O kadar sıcak ki Madison Meydanı BahçesiKapılarını ilk kez 1968’de (en azından şu anki konumunda) açan Arena, bu yaz arena tarihinde hiç olmadığı kadar çok gösteriye ev sahipliği yapacak.
MSG Entertainment’ın canlı yayından sorumlu başkan yardımcısı Josephine Vaccarello, “Bu yaz Haziran’dan Ağustos’a kadar Garden’da 57 gösteri yapacağız ki bu şimdiye kadar yaptığımız en fazla gösteri oldu” diyor. Hollywood Muhabiri. “İkinci en yüksek sayımız 37’ydi, bu yüzden onu oldukça büyük bir farkla geçiyoruz.”
Artık, COVID sonrası tüketicilerin deneyimsel eğlenceye aç olduğu aşikar. Bu, Disney ve NBCUniversal gibi tema parklarındaki patlamada açıkça görülüyor; artan bilet fiyatları ve üst düzey parklara olan talepten bahsetmiyorum bile. konserler ve spor etkinlikleri (yaklaşan NBA Finalleri için Garden’daki saha biletleri bazı durumlarda 100.000 doları aştı).
“İnsanların bu bağlantıyı istediklerini, benzer düşüncelere sahip insanlarla aynı şeyi hissetmek ve bunu canlı olarak deneyimlemek istediklerini düşünüyorum. Gerçekten böyle bir şey yok, anlıyor musunuz?” Vaccarello diyor. “Televizyonda veya videoda bir şey izlemek elbette harika, ancak 18.000 kişinin olduğu bir arenada her bir kişinin her kelimeyi aynı şarkıyla söylemesi gibi bir duygu gerçekten yok.”
Bahçenin yanı sıra mekanların da sahibi olan MSG Entertainment Radio City Müzik Salonu ve Beacon Theatre, “mekanlarımıza gelen hayranların deneyimini artırmak” amacıyla See It Live Summer adını verdiği bir kampanya aracılığıyla daha fazla insanı gruba çekmeyi umuyor.
MSG Entertainment’ın New York City’deki üç mekanı arasında yaz için 100’ün üzerinde etkinlik rezervasyonu var.
Vaccarello şöyle ekliyor: “Yaz boyunca mekanlarımızda 100’den fazla etkinliğimiz var ve bu gerçekten bir kutlama ve bu, hayranların katılımını sağlamak ve mekanlarımıza gelen hayranların deneyimini artırmak için; Tony Ödülleri veya Tribeca Film Festivali gibi yıllık etkinlikler, Bon Jovi ve Olivia Dean konserleri ve Radio City’de üç haftalık Les Miserables konser deneyimi de dahil olmak üzere herkesin yaz boyunca bir gösteri izlemek için en iyi yer olduğunu görmesini sağlamak.”
Aslında Garden’ın ve diğer MSG mekanlarının bu yaz bu kadar yoğun olmasının en büyük sebebi sanatçıların ve gösterilerin kendilerini bir hafta sonu ile sınırlamamaları. Vaccarello, canlı eğlenceye yönelik artan talebi karşılamak için sanatçıların misafir programlar, mini konaklamalar yaptığını ve daha önce olduğundan daha fazla gösteri eklediğini söylüyor. Örneğin Bon Jovi MSG’de dokuz gösteri yapacak, Rush ise dört gösteri yapacak. John Oliver ve Seth Meyers, 2024’ten beri Beacon’da ikamet ediyor ve onlarca kez sahne alıyor.
Deneyimi güçlendirmek için MSG’nin See It Live Summer etkinliği, Garden’daki Kalshi Yolcu Salonu’nda Instagram’a hazır bir aktivasyonun yanı sıra üzerinde ıstakoz soslu sosisli sandviç, tahta patates kızartması ve kızarmış Oreo gibi yiyecekler sunan See It Live Summer Snack Shack’i de içerecek.
Markalı bir Scream Truck Salı günü MSG’nin dışına yerleştirilecek, 13 Temmuz’da Radio City ve 17 Ağustos’ta Beacon yoldan geçenlere bedava dondurma sunacak ve başka hediyeler de planlanacak. Şirket, konser ve gösterilerin dışındaki deneyimler için Radio City ve MSG’nin sahne arkası turlarını artıracak.
Vaccarello, “Bu sadece Garden’daki gösteriyi izlemeye gelmekle ilgili değil” diyor. “Bilet alımından, mekanda göründükleri zamana kadar tüm deneyimin unutulmaz olmasını istiyoruz ve bu küçük temas noktalarını yaratmaya çalışıyoruz.”
Eğlence ekonomisinde giderek artan bir şekilde gerçek yaşam deneyimleriyle tanımlanıyor (bkz. Barry Diller’in 18 milyar dolarMGM Resorts’u satın alma anlaşmasında), bu küçük dokunuşlar dışarıda geçirilecek bir geceyi uzun vadeli bir hayran kitlesine dönüştürebilir.
