Kylian Mbappe, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo ve LeBron James, Nike’ın Rip the script Dünya Kupası reklamında yer alan isimlerden sadece birkaçı.
Adidas’ın Backyard Legends teklifi, Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi ve Zinedine Zidane dahil olmak üzere A Listesindeki yeteneklerden mahrum kalmıyor. Yapay zeka David Beckham bile ortaya çıkıyor.
Geleneksel reklamlardan çok Hollywood’un gişe rekorları kıran filmlerine benziyorlar ve bu yıldızlar ucuza gelmiyor.
Raporlara göre Alman markası, kendi markasını oluşturmak için 50 milyon £ gibi büyük bir para harcadı. Her iki şirket de tam olarak ne kadar harcadıklarını açıklamayacak (biz sorduk), ancak faturaların on milyonları bulacağından emin olabilirsiniz.
Göz yaşartıcı bütçeler yeni bir şey değil, ancak bu yıl hem Nike hem de Adidas her zamankinden daha büyük ve daha cesur hale geldi.
Yalnızca YouTube görüntülemelerine göre değerlendirme yapıyorsak, bu yazının yazıldığı sırada yalnızca tek bir kazanan var.
Nike’ın reklamı 76 milyon, Adidas’ın reklamı ise yaklaşık 7 milyon izlendi.
Nike Global Football’un başkan yardımcısı ve genel müdürü Camilo Andrade şunları söyledi: “Değişen şey kültürün hızı ve şeklidir. Dijital çağda hikayeler daha hızlı seyahat eder, daha hızlı parçalanır ve daha hızlı yeniden yorumlanır. Bu, tüm işi yapan tek bir gösterişli filmden oluşan eski modelin artık yeterli olmadığı anlamına geliyor.
“Rip The Script ile daha geniş bir şey inşa ettik: hem dijital hem de gerçek hayatta yaşayan bir futbol evreni.
“Özellikle bu kampanyayla, başarı hiçbir zaman yalnızca bir filmi kaç kişinin izlediğiyle ölçülmeyecek; daha ziyade hayranlara, oyunculara ve yaratıcılara yorumlayabilecekleri, remiksleyebilecekleri ve daha da ileri götürebilecekleri bir şeyler sunmak için dünyayı nasıl açtığımızla ölçülecek.
“Bu gerçekleşmeye başladığında işin reklamcılığın ötesine geçtiğini ve futbol kültürünün bir parçası haline geldiğini anlarsınız.”
