‘Project Hail Mary’: Ryan Gosling’in Gişe Başarısı ve Pazarlama Marvel’ı Amazon MGM’yi CinemaCon’un Sürpriz Stüdyo Yıldızı Nasıl Yaptı?

Bir yıl önce, Ryan Gosling – 2023’te Ken rolünden çıkıyor Barbie – Las Vegas’ta ortaya çıktı Amazon MGM Stüdyoları‘ilk resmi sunum SinemaKon görüntülerini paylaşarak Selam Meryem ProjesiAndy Weir’in romanından uyarlanan, kendini güneşin kararmasını ve her yerdeki yaşamı yok etmesini durdurma göreviyle uzayda hızla ilerleyen geek ve esprili bir lise öğretmeni hakkında bir film uyarlaması. Yolda “Rocky” adını verdiği sarp, sevilen bir uzaylıyla tanışır.

Uyuyan hit filmin arkasındaki rüya ekip – 19 Nisan itibariyle, tüm yurt içi gösterimleri çoktan geçmişti. Kumul: Bölüm II Ve Yer çekimi Yurt içi satışları 285 milyon dolardan fazla, dünya çapında ise yaklaşık 600 milyon dolardan fazla satış rakamına sahip olan bu şirketler arasında yönetmenler Phil Lord ve Christopher Miller, Weir’in romanından uyarlanan senarist Drew Goddard da var. Marslı Fox için yeni kurulan film şefi Courtenay Valenti, yıllarını Fox’ta geçirmişti. Warner Bros.. ve Amazon Studios’un küresel pazarlama başkanı Sue Kroll, aynı zamanda bir Warners mezunu.

Hollywood stüdyo sisteminin karşı karşıya olduğu şiddetli konsolidasyon açısından, bu yılki CinemaCon’da konuşulanların neredeyse tamamı, David Ellison’ın, henüz yeni sahibi olarak atanmadan sonra Warner Bros. Discovery’yi satın almak için yaptığı cesur teklife odaklanmıştı. olağanüstü Ağustos 2025’te. (Warner Bros., Paramount’un yıllar süren mali ihmalden muzdarip olmasının ardından, kapsamı açısından Paramount’un çok ilerisindedir.)

Ancak bunun yerine CinemaCon’un sürpriz stüdyo yıldızına dönüşen Amazon MGM oldu; galip gelen kahraman Gosling’in Lord ve Miler’ın yanında sürpriz bir şekilde ortaya çıkması da dahil. tiyatro sahiplerine desteklerinden dolayı teşekkür etmek Selam Meryem. Gosling daha sonra seyircilerin arasından geçen bir kadına bir buket çiçek ve teşekkür kartı verdi.

“Aslında bu gece Amazon tiyatroya olan bağlılıklarından bahsetmekten fazlasını yapıyor; özel tiyatro penceresini oyunculara genişleterek bunu onurlandırıyorlar. Selam Meryem Projesi“Bu, film yapımcıları olarak hepimiz için de önemli olan bir şeydi.” Kongreye katılan tiyatro sahiplerine çoktan kendini fazlasıyla sevdirmişti. Bir ay önce Gosling de sürpriz bir şekilde bu kez New York City’deki filmin gösteriminde Hollywood’un sinema işletmecilerini suçlamayı bırakması ve insanların görmek isteyeceği filmler yapma konusunda daha iyi bir iş yapması gerektiğini söyledi. Yorumlar viral olduğunda pazarlama içgüdülerinin bir başka kanıtıdır.

Disney, Universal ve Warners’ın sunumları büyük beğeni toplarken, içerdekiler Amazon MGM’yi tam teşekküllü büyük bir stüdyo haline geldiği için de övdü. Bir stüdyo şefi, “Amazon MGM’nin üst üste ikinci kez ortaya çıkması sektör için harika bir haber” diyor.

Gosling’in CinemaCon’daki görünümünden çıkan manşetler kesinlikle işe yaradı. Bir kısmı Selam MeryemFilmin uzatılmış gösterimi, 16 Nisan’da CinemaCon’un tamamlanmasıyla birlikte filmin Imax ekranlarına geri getirilmesini içeriyordu. 17-19 Nisan hafta sonu boyunca, Selam Meryem Beşinci haftasonunda yalnızca yüzde 15 düşüşle tahminen 20,4 milyon dolara geriledi; yurtiçinde 285 milyon dolar, dünya çapında ise 573,1 milyon dolarlık şaşırtıcı bir gelir elde edildi. En az yüzde 20 düşmesi bekleniyordu, bu bile iyi olurdu.

“Ekibimize sürekli söylediğim gibi teatral film tutkumuz ilk turun en üst yarısında yer alıyor. Selam Meryem bu sadece başlangıç. Rakiplerimizden bazıları tiyatro sularına girip çıkıyor olsa da, bizim için bu bir test ya da deney değil. Her yıl en az 15 filmi sinemalarınızda gösterime sokma taahhüdümüz planlandığı gibi devam ediyor,” Mike Hopkins, Prime Video ve Amazon MGM Stüdyoları başkanı CinemaCon’da katılımcılara şunları söyledi. “Ve bu taahhüdü desteklemek için uluslararası bir dağıtım organizasyonu kuruyoruz; bu organizasyonun bu yılın sonlarında çalışır hale gelmesini umuyoruz.” (Bu amaçla Amazon, Paramount Pictures’ın eski uluslararası yöneticilerinden biri olan Helen Kim’i işe aldı.)

Selam Meryem Özellikle yılın başlarında kötü bir şekilde gerileyen yurt içi gişe için bir nimet oldu ve tüm işi yapmak için denenmiş ve doğrulanmış franchise’lar üzerinde ek baskı oluşturdu; Süper Mario Galaksisi birkaç hafta sonra çekilen film Selam Meryem.

Comscore baş gişe analisti Paul Dergarabedian, filmin ve sunumun hem eski bir stüdyonun (MGM) hem de modern bir yayıncının (Amazon) gücünden nasıl yararlanılacağına dair “bir ders kitabı örneği olarak görüleceğini” söyleyerek bunu “görünüşte birbirine karşıt olan bu iki dünyanın nasıl tamamlayıcı hale getirileceğine dair bir plan” olarak nitelendiriyor.

Bu, her Amazon sürümünün gişede başarılı olduğu anlamına gelmiyor. Bu yılın başlarında her ikisi de merhamet Ve Suç 101 düşük performans gösterdi.

Gosling, uygulamalı bir yaratıcı lider ve ortaktı. Selam Meryem kampanya ve gözlemciler bunun işe yaradığını çünkü Ryan’ın kişiliği ile filmin kendisi arasında doğal bir uyum olduğunu belirtiyorlar. Rakip bir stüdyo yöneticisi, “Onun mizahı, zekası ve abartısız karizması filmin DNA’sına işlemiş” diyor.

CinemaCon sahnesinden Kroll şunları söyledi: “Birçoğunu iyi tanıdığınız derin, eski stüdyo deneyimine sahip, kariyerlerini en üst seviyede teatral olarak filmlerin lansmanını yaparak geçirmiş liderlerden oluşan bir ekip kurduk. Bu uzmanlık artık tek bir odak noktasıyla uygulanıyor: sadece filmleri yayınlamakla kalmıyor, her birini hak ettiği özen, titizlik ve yaratıcılıkla desteklemek.”

için okumaya devam edin Selam MeryemLondra, Paris ve Mexico City’ye basın turlarının yanı sıra JPL ve Griffith Gözlemevi gibi bilim merkezli yerlerdeki basın gösterilerini de içeren pazarlama taktikleri.

* Gosling’in yönlendirdiği paylaşılabilir anlar yaratıldı. SNL konsere ev sahipliği yapmak ve La La Land sahtekarlık. Ayrıca “Ryan Gosling Hail Mary’ye İnanıyor” viral video serisinde Gosling’in Los Angeles’ta Randy’nin Donuts tabelasına futbol topu atması (10 milyondan fazla izlenme) ve Final Jeopardy sorusunu çivilemesi (50 milyon izlenme) dahil imkansız Hail Mary’leri tamamlaması da vardı.

*Gosling, NFL NFC Şampiyonası maçı sırasında sporda ve yaşamda Hail Mary konseptini vurgulayan bir tanıtım videosu kaydetti ve çok sayıda talk şovda yer aldı. Film temalı gösteriler arasında öğretmenlerle dolu bir izleyici kitlesini kutlamak vardı; eşi Eva Mendes’e Mutlu Yıllar okul grubu selamı ve Harry Styles’ın sürpriz pop-up’ı (filmde Styles’ın “Sign of the Times” şarkısı yer alıyor).

* Gösterimler için NASA, spor, inanç ve aile, çok kültürlü ve bilim/teknoloji topluluklarıyla ortaklık kuruldu ve Spelman College’ın konuşma ve tartışma ekibiyle HBCU odaklı programlamayla desteklenen çok kültürlü katılımı hedefledi.

*Super Bowl, NBA All-Star Maçı ve Kış Olimpiyatları’ndaki entegrasyonlar; Taipei, Toronto ve Berlin’deki küresel ışık gösterilerini koordine etti.

*”Sun is Dying” sahte şakaları, hayran düzenleme kampanyaları ve Cleo Abram liderliğindeki YouTube reklamları dahil olmak üzere uygulamaya konan içerik oluşturucu girişimleri; Fragman fan düzenlemeleri ve BookTok aktivasyonları.