Spotify daha da eğiliyor yapay zeka 2030 yılına kadar 1 milyar aktif kullanıcıya ulaşma sözünü tutuyor.
Şirketin perşembe günü New York’ta düzenlenen yatırımcı gününde yöneticiler, bu rakama ulaşmanın yanı sıra yıllık 100 milyar dolar gelir elde etmek için planlanan yolu, yaratma yeteneği de dahil olmak üzere yeni özelliklerle açıkladılar. Yapay zeka tarafından oluşturulan kişiselleştirilmiş podcast’ler, kullanıcı tarafından oluşturulan coverlar ve remiksler AI ve daha fazlasını kullanarak. Spotify ayrıca platformda en çok etkileşim alan segmentlerden biri olduğunu söyledikleri sesli kitap teklifinin yanı sıra daha fazla ücretli eklenti hizmeti veya abonelik oluşturmaya devam etmeyi planlıyor.
Eş CEO Gustav Söderström’ün belirttiği gibi başlangıçta şirketin sloganı erişimdi. Spotify daha sonra seçilmiş çalma listeleri ve daha fazlasıyla kişiselleştirmeye geçti. Sırada platformda içerik oluşturmaya yardımcı olacak yapay zeka araçlarından yararlanan “nesil” var.
Spotify eş CEO’su Gustav Söderström, “Deneyimin yalnızca bir katalogdan seçilmediği bir nesil çağına giriyoruz. Her bir kullanıcımız tarafından gerçek zamanlı olarak, onların zevkleri, bağlamları ve niyetleri etrafında şekilleniyor. Bugün, hem genel hem de özel içerik için bir medya oynatıcısı yok – ya da başka bir deyişle, üretken çağ için bir medya oynatıcısı yok. Spotify’ın buna dönüşeceğine inanıyoruz” dedi.
Kişiselleştirilmiş podcast’ler ve kullanıcı tarafından oluşturulan cover’lar ve remiksler, kullanıcı için seçilmiş çalma listeleri oluşturan AI DJ ve İstemli Çalma Listeleri de dahil olmak üzere Spotify’daki mevcut kişiselleştirme ürünlerine katılıyor. Spotify ayrıca kullanıcının e-postalarına ve programına göre sesli günlük brifing veya podcast oluşturabilen bir masaüstü uygulamasını da tanıttı.
Yapay zekaya yönelme ve daha kişiselleştirilmiş ürünler sunma fikri, Spotify’ın birey hakkında daha derin bir anlayış kazanmasıyla birlikte elde tutmayı, ücretli üyeliğe dönüşümü ve platformda geçirilen süreyi iyileştirmeye yardımcı olmaktır. Yapay zeka ayrıca her pazarın diline daha fazla içerik eklemek ve bu içeriğin daha hızlı yerelleştirilmesini sağlamak için de kullanılabilir.
Spotify Tasarımdan Sorumlu Başkan Yardımcısı Nicole Burrow, 21 Mayıs 2026’da New York City’de Highline Stüdyolarında düzenlenen Spotify Yatırımcı Günü 2026 Sabah Sunumunda sahnede konuşuyor.
Şu anki haliyle şirket, en son 293 milyonu abone olmak üzere 761 milyon küresel aylık aktif kullanıcı bildirdi. Yıllık gelir 2025’te yaklaşık 18,5 milyar dolardı. Spotify, diğer pazarların yanı sıra Brezilya, Hindistan ve Filipinler’de gelecekteki potansiyel kullanıcı artışına dikkat çekti.
AI konuşmasının ortasında şirket, Sesli Kitaplar segmentinin bu Temmuz ayında Sesli Kitaplar+ aboneliklerinden elde edilen yıllık tekrarlanan gelirin 100 milyon dolara ulaşma yolunda ilerlediğini de duyurdu. Ücretli kullanıcılar halihazırda 15 saatlik ücretsiz sesli kitap içeriğine erişime sahipken, Audiobooks+ eklentisi aboneliği onlara ek 15 saat kazandırıyor. Spotify’a göre bir yıldan kısa bir süre içinde bir milyondan fazla kullanıcı zaten sesli kitaplar için ödeme yapıyor.
Ayrıca şirketin ilerlemeye yöneldiği bir ölçüm olan Spotify’da devam eden en derin etkileşimlerden bazılarını da gördü.
Nördstrom, “Bir ay içinde bize kaç kez geldiğiniz ve kullandığınız cihaz sayısı, izlediğimiz en önemli ölçümler arasında olabilir” dedi.
Perşembe günü şirket, sesli kitap teklifi için daha yüksek fiyata daha fazla saat sunan daha fazla eklenti katmanı oluşturulduğunu da duyurdu. Bu, halihazırda abone olan kullanıcıların elde ettiği gelir miktarını artırma planının bir parçası olarak geliyor. şirket yakın zamanda tanıtılan fitnessPlatformda video akışı sağlamak için Peloton ile ortaklık kurarak. Yöneticiler bunun “kendi başına anlamlı bir dikey olma potansiyeline” sahip olduğuna inandıklarını söyledi. Yöneticiler ayrıca gelecekteki birkaç dikey sektöre daha baktıklarını söyledi.
Segmentin brüt kar marjının 2021’de “son derece olumsuz” olduğunu ve 2026’da yüzde 20’ye çıkacağını belirten CFO Christian Luiga’ya göre podcasting de “önemli ilerleme kaydetti”. Luiga, şirketin hem birinci hem de üçüncü taraf içeriklerinin yönlendireceği “yüzde 40’a giden bir yol” gördüğünü ekledi.
Ek eklentiler ve yeni özelliklerle birlikte ileride daha fazla fiyat artışı yaşanacak ancak yöneticiler, önceki artışlara göre çok az değişiklik yaşandığını kaydetti.
Nördstrom, fiyat artışlarıyla ilgili olarak “Bizden bu yolculuğa devam etmemizi bekleyebilirsiniz. Ancak biz her zaman kullanıcının kazanmasını istiyoruz” dedi.
Luiga’ya göre şirket, ikinci ve üçüncü çeyrekte, bu yeni gerçeklere uyum sağladıkça pazarlama, araştırma ve geliştirme harcamalarını artıracağını ve Luiga’ya göre “önce inşa etme stratejisini” sürdürürken birleşme ve satın almalara sermaye tahsis edebileceğini söyledi.
Ancak daha önce bir dizi maliyet düşürücü önlemden geçen Spotify genel olarak yapay zeka yoluyla daha fazla verimliliğe güveneceğini söyledi. Bir yönetici, “Artık çalışan sayısını artırarak ölçeklendirmiyoruz, halihazırda sahip olduğumuz kişilerin etkisini artırarak ölçeklendiriyoruz” dedi.
CFO Christian Luiga, 21 Mayıs 2026’da New York City’de Highline Stüdyolarında düzenlenen Spotify Yatırımcı Günü 2026 Sabah Sunumunda sahnede konuşuyor.
