Taylor Swift izinsiz yapay zeka üretimlerine karşı koymayı amaçlıyor gibi görünen yasal bir hamleyi ticari marka portföyüne eklemek istiyor.
Cuma günü yapılan ticari marka başvurularından ikisi, onun sesinin korunmasını talep ediyor. Albümlerde onun “Hey, ben Taylor Swift” ve “Hey, bu Taylor” dediği klipler yer alıyor. Yapay zeka kullanılarak internette oluşturulan yapay zeka görüntüleriyle mücadele etmeyi amaçlayan üçüncüsü, şarkıcının elinde pembe bir gitar, siyah askılı ve çok renkli bir elbise ve gümüş çizmeler giyen bir fotoğrafını içeriyor.
Ticari markalar, ünlülerin AI şirketlerine ve izinsiz olarak kendi benzerliklerini ve seslerini simüle eden kullanıcılara meydan okumak için takip ettikleri yeni bir caddeyi temsil ediyor. Bu yılın başlarında Matthew McConaughey, filmdeki ikonik sözü olan “Tamam, tamam, tamam” demesi de dahil olmak üzere birçok ticari marka başvurusunu onayladı. Şaşkın ve Şaşkın ve onu verandada dururken gösteren bir diğeri.
Parça parça tanıtım hakkı yasaları, ünlülerin ürünlerinin reklamını yapmak için markalarının çalınmasını önlemeyi amaçlıyor. Ancak bazı eyaletlerde bu tür kanunlar bulunmuyor ve bu da uygulanmasını zorlaştırıyor.
Swift ve McConaughey, ticari markalarla ilgili federal dava hayaletinin kötüye kullanımı caydıracağını umuyor. Swift’e göre, sesini ve görüntüsünü kullanan yapay zeka yaratımlarının fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiğini varsayımsal olarak iddia edebilir.
Yine de teori test edilmemiş durumda. Ticari markalar tüketicilerin kafasını karıştırabilecek benzer reprodüksiyonlara karşı koruma sağlasa da, bir sanatçının markasının her özelliğini koruyan kapsamlı bir araç olarak kullanılmaları amaçlanmamıştır.
Lippes Mathias’ta fikri mülkiyet avukatı olan Matthew Asbell, “Nadir durumlar dışında bunun çok etkili olacağına inanmıyorum” diyor. “Ses markaları özellikle Taylor’ın gerçekte kaldığı şeyle sınırlıdır: ‘Hey, bu Taylor’ veya ‘Hey, bu Taylor Swift.’”
Sonuç: Swift’in ticari marka teklifinde yer alan ifade, şarkıcının sesinden daha önemli. “Yani, başka bir taraf kullanmadığı sürece [her] Asbell, “Biri aynı şeyi veya çok benzer bir şeyi söyleyecekse, bu ticari markaları onlara karşı kullanmak zor olmalı” diye ekliyor.
Aynı sorun Swift’in fotoğrafını kapsayan başvurusu için de geçerli. Hak ihlalinde bulunan herhangi bir çoğaltmanın, daha fazla kullanım sağlaması için, eğer izin verilirse, ticari marka için benzer bir görsel kullanması gerekir.
Ayrıca “Hey, ben Taylor” ifadesinin koruma seviyesine yükselecek kadar iyi bilinip bilinmediği sorunu da var. Şarkıcı çok ünlü ama repliği pek öyle görünmüyor.
Geçtiğimiz yıl, Swift’in “The Fate of Ophelia” adlı şarkısının yapay zeka tarafından oluşturulan versiyonu, kaldırılmadan önce Spotify’ın Brezilya’daki Top 50 listesine girdi. Parçada Swift’in sesini en iyi Brezilyalı şarkıcılar örnek alınarak modellenen sentetik sesle harmanlamak için yapay zeka kullanıldı. Swift’e en yeni ticari markalar verilmiş olsa bile yaratıcıların yapay zeka reprodüksiyonlarına sınırlar ötesinde meydan okuyabilecekleri çok az yol var.
