TelevisaUnivision ABD reklam satış ve pazarlama başkanı John Kozack’ın “güçlü” ama “basit” olarak nitelendirdiği bir mesajla ön plana çıkıyor: Slogan mı? “Hispanikleri alıyoruz.”
Kozack, “Bu izleyici kitlesini gerçekten herkesten daha iyi anlıyoruz” diyor. Hollywood Muhabiri İspanyolca medya devinin Salı günü yapacağı ön sunum öncesinde.
“Diyalog gerçekten değişti. Artık konu eğer ABD’li İspanyol tüketiciye ulaşmaya çalışmak için yatırım yaparsınız, ancak Nasıl” diyor ve şöyle devam ediyor: “Ve parçalanmış bir dünyada, biliyorsunuz, izleyiciye ulaşmak ve izleyiciyi harekete geçirmek iki farklı şeydir ve biz bunun için gerçekten iyi bir konumdayız.”
Şirket, sunumunda bu yıl medya alıcılarının aşina olduğu bir yaklaşım benimseyecek: Bir dizi spor ve canlı etkinlik (evet, NFL dahil), yüksek dozda müzik (tıpkı ABD’de olduğu gibi) Gençlik Ödülleri) iyi bir önlem ve onu bir arada tutacak sağlam bir eğlence dizisi.
İspanyolca konuşulan sporlar söz konusu olduğunda futbol kral olmaya devam ediyor. TelevisaUnivision da bu tempoyu sürdürmek için CONMEBOL Libertadores ve CONMEBOL Sudamericana hakları, CONCACAF Altın Kupası ve Milletler Ligi’nin yenilenmesi ve Meksika Milli Takımı maçlarının 2034’e kadar uzatılması da dahil olmak üzere bir dizi anlaşmaya imza attı.
Şirketin ayrıca Kozack’ın oyuna “farklı bir izleyici kitlesi getireceğini” söylediği Altın Kupa kapsamında bir içerik oluşturucu etkinliği için YouTube mega yıldızı MrBeast ile ortaklık kurduğu da dikkat çekiyor.
Ancak TelevisaUnivision benzersiz ortaklıklar aracılığıyla diğer sporlara da adım atıyor.
Buna, ESPN ile yapılan alt lisans anlaşmasının bir parçası olarak İspanyolca dil haklarını imzalayarak şirkete geri dönecek olan Super Bowl da dahildir. Ve Las Vegas Formula 1 Grand Prix’si de Apple TV ile yapılan bir anlaşma aracılığıyla platformlarına gelecek.
Kozack, “İzleyicilerimizin yüzde 50’si İngilizce spor müsabakalarını izlemiyor, dolayısıyla evet, NFL’yi ve diğer harika şeyleri satın almalısınız, ancak bize gelirseniz spor erişiminizi artırabiliriz” diye savunuyor.
Akışta şirket, ViX platformuna, DVR işlevselliği ve alternatif yayın seçenekleri de dahil olmak üzere bazı temel teknik iyileştirmeler ekleyecek ve platformda yayınladığı kısa biçimli dikey video gösterilerinin sayısını önemli ölçüde artırmayı planlıyor.
Kozack, ViX Micros olarak adlandırdığı dikey gösterilerin geçen Temmuz ayındaki lansmanından bu yana bir milyardan fazla görüntüleme topladığını söylüyor.
“Roman tipi formata göre inşa edildi” diyor. “Satış yaklaşımımız, müşterilerimizle bu konularda birçok entegrasyon yapıyoruz ve onlara masada yer veriyoruz.”
Eğlence cephesinde şirket, telenovela’lar da dahil olmak üzere senaryolu ve senaryosuz programlardan oluşan bir listeye sahip olacak. Altın Kalp Ve Aşk ve Cesaret Ülkesiefsanevi TV sunucusu Don Francisco’nun ve senaryosuz serilerin başrolünde olduğu bir röportaj programı gibi programlamanın yanı sıra Maske kimdir? Ve Ses Oyunu.
Ayrıca müzik mega yıldızı Marc Anthony ile müziği, yaşam tarzı programlarını ve modaya, konaklamaya ve İspanyolca medya ekosisteminin tüm bölümlerine değinen uzun biçimli içerikleri kapsayacak bir ortaklık var.
Kozack, “Bu sadece bir konser ya da tek seferlik bir konser geliştirmek değil, orijinal içerik, canlı performans formatları da geliştireceğiz” diyor. “Onun IP’sini, TelevisaUnivision IP’sini alacağız, bunları birleştireceğiz ve bu, ortaklarımızın yararlanabileceği daha büyük ve sürükleyici bir tür sahne olacak. O küresel bir süperstar ve aynı zamanda bizimle çalışmaktan da heyecan duyuyor.”
