UTA Tamamen Yaratıcılara Bağlı – Cannes Lions da Kendini Savunduğu Yerde

İçerik oluşturucular anlarını yaşıyor ve Cannes Aslanları bir istisna değildir. Yetenek ve marka danışmanlığının merkezi Birleşik Yetenek Ajansı çıkış yapacak UTA Bu sene plaj Uluslararası Yaratıcılık Festivali, etkinlikte bugüne kadarki en büyük varlığına imza atıyor. Etkinleştirmenin film, televizyon, müzik, spor, haber ve ötesini kapsayan 120’den fazla müşteriyi bir araya getirecek “Croisette’deki önde gelen yaratıcı merkez ve bağlantı merkezi” olarak hizmet edeceğini vaat ediyor.

Beach’e yıldız gücü katan UTA isimleri arasında: Priyanka Chopra Jonas, Paris Hilton, Ashley Graham, Alan Cumming, Karlie Kloss, Draymond Green, Janelle Monáe, Mike D, Kara Swisher, Adam Brody, will.i.am, Gunna, Johnny Harris ve JB Smoove.

İlk kez oluşturulacak İçerik Oluşturucu Salonu, spor, moda, yemek, yaşam tarzı ve haberler alanlarında 70’ten fazla yaratıcı müşteriye çalışma, bağlantı kurma ve stresten kurtulma alanı sağlayacak. Kadroda diğerlerinin yanı sıra Mel Robbins, Alex Cooper, Keith Lee, David Dobrik, Colin & Samir, Bran Flakezz, Katie Fang, Gstaad Guy ve Jubilee Media yer alıyor.

“UTA’nın genişletilmiş varlığı Cannes Aslanları işimizin gelişimini ve yetenek, marka ve inovasyonun kesişiminde gördüğümüz fırsatları yansıtıyor” diyor UTA CEO’su David Kramer. Yaratıcılardan spora ve markalardan komediye, filme alınmış eğlence ve müziğe kadar işimizin her sektörü temsil edilecek ve müşterilerimize ve ortaklarımıza sunduğumuz uzmanlık ve bakış açısının genişliği vurgulanacak.”

UTA Creators’ın eş başkanı ve Digital Brand Architects’in CEO’su ve kurucu ortağı Raina Penchansky ve UTA müşterisi Brandon Edelman (diğer adıyla Philadelphia’dan komedi ve yaşam tarzı yaratıcısı Bran Flakezz) konuştu. Hollywood Muhabiri Sektörün nereye gittiğiyle ilgili.

İçerik oluşturucu ekonomisi markalar, eğlence ve kültür arasındaki ilişkiyi nasıl yeniden şekillendiriyor?

RINA PENCHANSKY Temel olarak, izleyicilerin şu anda bulunduğu yerde sismik bir değişim yaşandı ve bu izleyiciler satın alma, algı, zamanın ruhu ve farkındalığı – adını siz koyun. Temel metriklerin tümü, izleyicilerin markalar ve kültürle kurduğu ilişkiler tarafından şekilleniyor ve bu ilişkiler büyük ölçüde yaratıcılar tarafından yönlendiriliyor.

Bu yılki Cannes Lions bunun nasıl bir kanıtı?

PENCHANSKY Bu yıl Cannes Lions’a yaratıcıların yoğun akını, sektörün nereye doğru gittiği ve markaların bu yaratıcılarla konuşma, onlardan öğrenme, etkileşim kurma ve onlarla birlikte iş kurma konusundaki iştahı hakkında çok şey anlatıyor. Markalar, hedef kitlelerine, topluluklarına ve tüketicilerine en iyi şekilde nasıl ulaşabilecekleri konusunda geleceğe odaklanıyor ve bu kitlelerle doğrudan bağlantısı olan yaratıcılar bunu yapmanın en kolay yolu. Dolayısıyla markalar, medya şirketleri ve platformların tümü, izleyicilerle yaratıcılar aracılığıyla doğrudan ilişkiler kurmak istiyor ve bu gerçeklik, Cannes’dan çıkan birçok konuşmanın temelini oluşturacak.

Bir yaratıcı olarak ortaklıklar sizin için nasıl gelişiyor?

KEPEK FLAKEZZ Markalarla ilk kez ortaklık kurmaya başladığımda, bunlar daha çok “tek seferlik” ve tek seferlik ortaklıklardı. Bugün, birkaç ay süren sözleşmeler ve teslimatlar içeren daha uzun vadeli anlaşmalar görüyoruz. Markalar beni daha küçük, tek seferlik bir kampanya için işe almak yerine gerçekten bana yatırım yapıyor.

Markaların ve diğerlerinin yaratıcılarla çalışmasını daha rahat hale getiren şey neydi?

PENCHANSKY Sektör değiştikçe, insanlar yaratıcıların markaları ve medya platformlarını temsil etmesi ve bunların yüzü olması konusunda daha rahat hale geldi ve yaratıcıların kendisi de on yıl önce gerçekte var olmayan bir şekilde bu role adım atıyor.

İçtenlikle şu söz aklıma geldi: köpek balıkları yüzmeye devam etmek zorundadır, yoksa ölürler. Aynı şey medyanın, eğlencenin, markanın ve kültürün gelişimi için de geçerli. Bu ortamda yaratıcı stratejisi, yaratıcı ilişkileri veya yaratıcılara ilişkin bir bakış açısı olmadan gerçekten faaliyet gösteremezsiniz. Marka öykünüzün bir sonraki bölümünü, merkezinde yaratıcıların yer aldığı bir sonraki bölümü nasıl oluşturacağınız konusunda gerçek bir düşünce sürecine ihtiyacınız var.

Bir yaratıcı olarak, 1-2 yıl öncesine göre daha fazla veya daha az ne yapıyorsunuz? Peki neden böyle olduğunu düşünüyorsunuz?

PUL Kesinlikle bir ila iki yıl öncesine göre çok daha fazla konuşma fırsatı, ağ oluşturma etkinliği ve seyahat yapıyorum. İçerik alanında biraz daha kıdemli hale geldikçe, artık beni video teslimatlarından daha fazlası için işe almak isteyen markalar var. Örneğin, bu yıl Cannes’da Meta’yla birlikte çalışarak onların bazı aktivitelerini ve plaj alanlarını birlikte gözden geçirip onlara gerçek geri bildirimler veriyorum. Geçen yıl Forbes Sahnesi ve Reklam Haftası sahnesinde konuştuk; iki yıl önce hiç yapmadığım şeyleri. Artık markalarla daha az “işbirliği”, daha fazla “ortaklık” yaptığımı söyleyebilirim.

UTA’nın Cannes Lions’daki yaratıcı sayısını nasıl ve neden (şimdiye kadar oldukça açık görünüyor) ikiye veya üçe katladığı görülüyor?

PENCHANSKY “Nedeni” çok açık: Yaratıcılar eğlencenin en ileri noktasındadır. UTA Beach’te, yaratıcılar için özel bir salon ve tesis içi podcast stüdyosunu ilk kez kullanıma sunuyoruz; bunlar, işin şu anki durumunu yansıtan alanları nasıl inşa ettiğimizin sadece iki örneği.

UTA 20 yıldır içerik oluşturucu işinde. İçerik oluşturucu uygulamasını başlatan ilk büyük ajans olduk, dolayısıyla yeni medya, içerik, etkileşim ve marka oluşturmanın kesiştiği noktada konuşmaların değiştiğini gördük. İçerik oluşturucular hakkındaki düşüncelerimizde gerçek bir dönüşüm hunisi değişikliği oldu; onlar artık kültür ekosisteminin yalnızca bir katmanı değil, temelini oluşturuyorlar.

Her şey yaratıcılarla ilgili olduğuna göre, bu yıl festivalden ne elde etmeyi umuyorsunuz?

PUL Geçen yıl konuşmacıydım, dolayısıyla çok fazla hazırlık çalışması gerekiyordu. Bu yıl her şey ağ, ağ, ağ ile ilgili! El sıkışmak, gerçek hayatta insanlarla tanışmak ve aynı zamanda çok eğlenmek istiyorum! Geçen yıl ilk seferimdi, bu yüzden kesinlikle gergindim. Artık bu sene ne bekleyeceğimi bildiğime göre, işleri yoluna koymaya hazırım.

Yaratıcıların yükselişi aynı zamanda geleneksel film, TV, müzik ve diğer yıldızların düşüşünü de beraberinde getiriyor mu?

PENCHANSKY Hiç de bile. İki şey aynı anda doğru olabilir. Bir alanın büyümesi, diğerinin küçülmesi anlamına gelmez; bu sadece keşfedilecek yeni araçların olduğu anlamına gelir. Her ikisi de UTA müşterisi olan Markiplier veya Curry Barker gibi yaratıcıların ya da sosyal medya, trendler ve çevrimiçi ve içerik yaratıcıları arasındaki konuşmalar tarafından körüklenen, ses getiren büyük gişe rekorları kıran yaratıcıların muazzam başarısına bakın.

İyi yapıldığında yükselen sular tüm tekneleri havaya kaldırır. Eğer tüm bu kuvvetlerin kesişimini anlarsanız, bunların birlikte nasıl çalışmasını sağlayacağınızı da çözebilirsiniz. Birinin “kazandığını”, diğerinin kaybettiğini düşünmek, duruma eski bir bakış açısıdır.

İçerik oluşturucular daha “geleneksel” alanlara mı yöneliyor yoksa daha fazla “geleneksel” yıldız, daha fazla yaratıcı öğe eklemek için değişiyor mu?

PENCHANSKY TV, film, oyunculuk veya sunuculuk alanlarında daha geleneksel içerik oluşturucuların ana akıma geçiş yaptığını kesinlikle görüyoruz. Hedef kitlenizle doğrudan bir ilişkiniz olduğunda diğer kategorilere ve platformlara geçişiniz biraz daha kolaylaşıyor.