Çünkü yayıncıların Güneydoğu’ya akıttığı tüm para ve içerik Asyapremium video bölgenin dikkatinin çarpıcı derecede küçük bir kısmını çekiyor; insanların ekranlarda geçirdikleri zamanın yalnızca yüzde 8’i kadar. Bu, veri kolu ampd’nin içgörü başkanı Dhivya T.’nin sunumundan çıkan şaşırtıcı çıkarımlardan biriydi. APOS Organizatör Media Partners Asia, Bali konferansında yayın ve yeni mobil öncelikli formatların Güneydoğu Asyalıların ekran başında kalma sürelerini gerçekte nasıl kullandıklarını ve bunun onlara kur yapan birçok şirket için ne anlama geldiğini nasıl karıştırdığını anlattı.
Ampd’nin verilerine göre, bölgedeki premium VOD kullanıcıları günde yaklaşık beş saatini mobil eğlence için harcıyor ve bunun yalnızca yüzde 8’i akışla yapılıyor. TV ekranı dahil edildiğinde premium içerik hâlâ günde ortalama yalnızca bir saat civarında kalıyor. Daha da çarpıcı olanı, bu payın saat kaç olursa olsun neredeyse hiç hareket etmemesi; premium videonun günün her saatinde yüzde 7 ila 8 arasında sabit kalması.
Dhivya, “Artık prime time yok” dedi. Tüketicilerin sosyal medya, mesajlaşma, video, premium ve mikrodrama Bütün gün yan yana, tek bir kategorinin slot sahibi olmadığı bir ortamda. Ve asıl meselenin yayıncıların bu yüzde 8’i nasıl büyütecekleri konusunda strateji geliştirmeleri olmadığını vurguladı.
“Bölünme kazanılacak bir pay değil, karşılanması gereken bir ihtiyaç” dedi.
Ampd’nin araştırması ayrıca, uzun süreli izlemenin bile nadiren bölünmemiş dikkat gerektirdiğini, çünkü premium oturumların üçte birinin genellikle ikinci bir ekranı, genellikle de yerel bir uygulamayı çalıştırdığını buldu. Dhivya, telefonun televizyonu geçemeyeceğini söyledi. Bunun yerine, ikisi aynı anda çalışır, “taahhütlü ekran ve huzursuz ekran, yığılmış.”
Kullanıcıların ekran alışkanlıklarını iki kategoriye ayırdı: hızlı dikkat ve yavaş dikkat. Hızlı dikkat – sosyal, mesajlaşma, kısa video – algoritma tarafından seçilen hızlı isabetlerden oluşan bir kaydırma “size sunulur”. Yavaş dikkat, tüketicinin kendisi için seçtiği, geriye yaslanıp kararlı izlemedir.
“Gün içinde en fazla dakikayı hızlı kazanır” dedi. “Yavaş en derinleri kazanır.”
Dhivya, kitlelerin ve markaların artık hızlı dünyada şekillendiğini ve daha derin, ücretli etkileşimin köklerinin de orada olması gerektiğini öne sürdü. Örnek olarak şunu vurguladı: Arka odalar4 kanallı bir memeden alınan ve 20 yaşındaki YouTuber Kane Parsons tarafından yönetilen A24 korku filmi, dünya çapında 260 milyon dolardan fazla hasılat yapmadan önce stüdyonun şimdiye kadarki en büyük açılışı oldu.
Dhivya, aynı modelin Güneydoğu Asya’da da görüldüğünü söyledi. netflixTayland filmi Sevgili Suikastçım yıldızı Baifern’in 13 milyon takipçili Instagram erişimine ulaştı; ve Endonezya viral X dizilerinin teatral hitleri doğurduğu yer Mayit Hamlet korku fenomenine Penari Köyü’ndeki KKN.
Kendi ifadesiyle: “Hızlı dünyada inşa edilmiş” ama “premium bir banka.”
Dhivya, mikrodramanın birdenbire bu kadar yükselen yeni bir yayın formatı haline gelmesinin ve bu hafta APOS’ta çeşitli anlaşmaların konusu olmasının nedeninin bu model olduğunu savundu. Birinci sınıf hikaye anlatımı yapısını, serileştirilmiş hikayeleri ve heyecanlı anları mobil öncelikli sunuma ve bölüm başına ödemeli para kazanmaya entegre eden format, yeni bir şey yapıyor: bir izleyici kitlesi oluşturuyor ve onu aynı hızlı dikkat katmanıyla şarj ediyor. “Bu, huniyi çökertiyor” dedi.
Microdrama, “premium için dönüşüm hunisinin yeni zirvesidir”; gösterişli hikayelerle dikkat çekmenin, bu hikayeden anında para kazanmanın ve aynı zamanda en ilgili izleyicileri daha uzun, daha premium sürüme yönlendirmenin bir yoludur. “Hızlı katman yalnızca farkındalık oluşturduğunuz yer olmaktan çıkıyor” dedi. “Kazanmaya başladığınız yer orası olur.”
Şöyle ekledi: “Sohbeti ve kültürü kazanmak, daha derin bir etkileşim kurmanın temelidir ve bunu para kazanma takip eder.”
Sunumda, katılan stüdyolar ve yayıncılar için ayrıca pazar bazında hangi içeriklerin kazandığı da haritalandı. Dhivya, yerel bir endüstrinin gerçek ölçeğe sahip olduğu durumlarda, yerli hikayelerin çoğunlukla Kore’den ithal edilenlerden daha iyi performans gösterdiğini söyledi. Yerel markalar Endonezya ve Tayland’da başı çekerken, Kore ve ABD yemekleri hâlâ Malezya ve Filipinler’in önünde yer alıyor. Bölgede dolaşan oyunlar arasında Tayland içeriği en uzak noktaya ulaşarak Güneydoğu Asya’nın başka yerlerinde her pazarda 6,4 milyon izleyici çekiyor ve suç ve gerilimden korku ve erkek aşk romantizmine kadar türleri kapsıyor. Endonezya korku filminin de seyahat ettiğini, Netflix aracılığıyla en güçlüsü Filipinler’de olduğunu, yerel hitlerin yurt içinde kanıtlanmış ancak yurt dışına henüz ulaşmadığı Filipinler’in bölgenin bir sonraki potansiyel büyüyen pazarı gibi göründüğünü ekledi.
