Kampanya markalarının kelimenin tam anlamıyla yapması gereken çok şey var. Sadece birkaç kelime ve görselle, en iyi bağışçılarınızı yüceltmeli, eğitmeli ve harekete geçirmeli ve topluluğunuzun kendilerini sizin vizyonunuzda görmesine yardımcı olmalılar. Aynı anda dinamik, enerji verici, ciddi, güvenilir, iç açıcı, acil, birleştirici ve (bunu söylemeye cesaret edebilir miyiz?) ilham verici bir ton yakalamaları gerekiyor. Ve öne çıkmaları gerekiyor: Yalnızca diğer kampanyalardan değil, aynı zamanda kurumunuzun kendi markası ve diğer büyük girişimlerinden de.
Tüm bunlara bağlı olarak kampanya markalarının sıklıkla aynılık denizinde kaybolması şaşırtıcı değil. Sonuçta kampanya markalarının kurumsal ve stratejik plan markalarıyla pek çok ortak noktası var.
Hepsinin kurumunuz hakkında doğru ve farklı bir şeyler söylemesi gerekiyor. Tutkularınızla konuşmaları ve hedeflerinize ulaşmak için gerekenlere sahip olduğunuza dair güven oluşturmaları gerekiyor. İnsanları ortak bir amaç etrafında bir araya getirmeleri gerekiyor.
Ancak kampanya markaları diğerlerinden farklı olabilir ve olmalıdır. İşte nasıl.
Kampanya Markaları Günceldir
Kurumsal markanızın aksine, kampanya markasının geçerliliğinin sona ermesi amaçlanır. Bağışçıları katılmaya ikna ederek aciliyet oluşturmaya yardımcı olan şey budur Şimdi. Stratejik planınız gibi, kampanyanızın da amacı şu: bugün nerede olduğunuzu ve yarının nasıl farklı olacağını.
Kampanya Markaları Harekete Geçirici Mesaja Yöneliyor
Kurumsal markanız nihai vizyonunuza ve misyonunuza hitap eder. Stratejik planınız yol haritasını gösterir. Ancak kampanyanızda bunu bir adım daha ileri götürmeniz ve bağışçılarınızı davet etmeniz gerekiyor. Kampanya markaları, ister en iyi bağışçılarınızdan daha yüksek düzeyde destek istemek, ister genç mezunlara ilk hediyelerini düşünmeye ilham vermek olsun, anlamlı eylem çağrılarını desteklemek üzere tasarlanmıştır.
Kampanya Markaları Hayırseverliğin Kapısını Açıyor
Bir kampanya markası, kurum genelinde birlik yaratarak herkesin anın bir parçası olduğunu hissetmesine yardımcı olabilir: öğrenciler, öğretim üyeleri ve personel, veliler ve mezunlar ve hatta topluluğunuzun bagaj kapısı ve sanat performanslarına katılan “bağlantısız” üyeleri. Harika bir kampanya hayırseverliğin katılımcı ve erişilebilir olmasını sağlar ve her düzeyde katılımın kapısını açar.
Kampanya markanızın öne çıkmasına ve açıkça size ait olduğunu hissetmesine yardımcı olmak için kendinize sormanız gereken üç soru:
- Bu yerin zamansız olan nesi var?
Bunun nostaljiyle alakası yok. Bu, kalıcı karakteriniz ve değerlerinizle ilgilidir: zorluklara yaklaşımınızı ve gelecek vizyonunuzu yönlendiren ortak ruh. Gelişen ve gururla ileriye taşınan geleneklerle ilgilidir. Yaşadığınız ve çalıştığınız yere kök salmakla ilgilidir.
Washington Üniversitesi Sınırsız Olsun: Washington İçin, Dünya İçin kurumun zaten merkezi olan bir şeye dil kazandırdı: önemsediğiniz şeyin dünyayı değiştirebileceği inancı. Kampanya, UW’nin kamu misyonunu Washington’daki rolüyle ve öğrenci erişimini genişletmek ve yetersiz hizmet alan toplulukları desteklemekten nüfus sağlığı, hassas tıp, yanlış bilgilendirme ve iklim konularındaki araştırmaları ilerletmeye kadar eyaletin çok ötesindeki etkisiyle ilişkilendirdi. Üniversitenin kalıcı karakterinden kaynaklandığını ve etrafındaki ihtiyaçları karşıladığını hissetti. Bağışçılar, UW’nin değerlerinin öğrencilerin, ailelerin, araştırmacıların ve toplulukların yaşamlarında nasıl gerçeğe dönüştüğünü görebiliyordu.
Zamanın ötesinde olandan yararlanmak, bağışçıların aklındaki en büyük sorulardan birinin cevabını bulmaya yardımcı oluyor: Neden biz? Bizi çağrıya cevap verecek ve bu tutkuları üstlenecek doğru insanlar yapan şey nedir?
- Bugün yanıt verdiğimiz neler oluyor?
Hiçbir kampanya boşlukta gerçekleşmez. Kampanyalar büyük bir vizyon sunar ve bağışçılar bu vizyonun konuyla ilgili, duyarlı ve gerçekçi olduğunu bilmek ister. Pek çok kişinin üniversite diplomasının değerini sorguladığı bir dönemde, bir kampanya ortak bir farkındalık duygusu yaratarak araştırma ve eğitimin gücüne gurur ve inanç aşılayabilir. birlikte bir yere gitmek.
Central Florida Üniversitesi için bu, onu farklı kılan şeyi benimsemek anlamına geliyordu. UCF, meslektaşlarının çoğunun dayanabileceği uzun ve hikayeli bir geçmişe sahip değildi. Gelişmekte olan uzay endüstrisine hizmet etmek için sadece 60 yıl önce kurulan üniversitenin daha genç ama ivme dolu bir hikayesi vardı. İle Lansmana Çıkın: UCF’nin Sonraki Misyonu KampanyasıUCF, sınırsız hırsı, ileriye dönük iyimserliği ve eğitimin geri kalanımızın henüz hayal etmeye başladığı bir geleceği şekillendirmeye yardımcı olabileceği inancı etrafında bir kampanya oluşturarak bu gençliği bir güce dönüştürdü.
Bağışçılar bilmek istiyor Neden şimdi? Ve Neden bu vizyon? Kampanya markanız zamanında olduğunu hissettiğinde ve zaten yapmakta oldukları daha geniş kapsamlı sohbetlere bağlandığında, hediyelerinin en çok önemsedikleri alanlarda nasıl bir fark yaratabileceğini göstermiş olursunuz.
- Yarın nasıl değişeceğiz?
Hayırseverlik dünyasında büyük vizyonların büyük hediyelere yol açtığını söylüyoruz. Ancak kurumlar sıklıkla ayrıntılarda kayboluyor ve yaratmaya çalıştıkları geleceğin resmini çizmekte zorlanıyorlar. En güçlü kampanya markaları, bağışçının geleceğe adım atmasına ve etkilerinin ilk elden tadına varmasına olanak tanır; ister çağrıştırıcı bir hikaye, ister yarına dair bir fikir edindikleri canlı bir etkinlik aracılığıyla.
Maryland Üniversitesi İlerisi: Maryland Üniversitesi Korkusuzlar Kampanyası geleceğe dönük bu kaliteyi ismin kendisinde yakaladı. Üniversitenin Fearless Forward marka platformundan oluşturulan kampanya, eğitim, araştırma ve hizmette bundan sonra ne olacağına odaklandı. Görsel sistemi bir aktivite ve hareket hissi yaratırken hikaye anlatımı Terrapins’in halihazırda anlamlı bir değişime doğru çalıştığını öne çıkardı. Kampanya, bağışçılara Maryland’in ivmesini ve bunu ileriye taşımadaki kendi rollerini görmeleri için bir yol sağladı.
Bağışçılar bilmek istiyor Neden ben? Kampanya markanız, onları, yaratmaya çalıştığınız gelecek için neden bu kadar önemli olduklarını görmeye davet eden bir hayal gücü platformu olmalıdır.
Netlik Hız Yaratır
Harika kampanya markaları üç soruyu aynı anda yanıtlıyor: Neden biz, neden şimdi ve neden ben. Bu cevaplar net olduğunda, bağışçılar kurumunuzun karakteri, şu anın aciliyeti ve bağışlarının yaratılmasına yardımcı olabileceği gelecek arasındaki bağlantıyı görebilirler. Bu netlik insanlara inanacakları bir şey verir ve bunu ileriye taşımada anlamlı bir rol oynar.
