İzinsiz görmekten bıktım yapay zeka-karakterlerinin oluşturulan versiyonları çeşitli platformlarda çoğalıyor, Hasbro Oyuncak devinin istikrarlı karakterlerinin, teknolojinin izin verdiği yeni deneyimlerde üçüncü taraflarca konuşlandırılmasına olanak sağlayacak olan Altıncı Duvar adlı kendi yapay zeka stüdyosunu açıyor.
Hollywood’a özel bir not: Hasbro, bunu yapmasına yardımcı olmak için en popüler karakterlerinin çoğunun orijinal seslendirme sanatçıları da dahil olmak üzere gerçek seslendirme sanatçılarıyla çalışıyor.
Sixth Wall CEO’su Roberta Thomson, “Her IP sahibi, diğer teknoloji platformları ve sınır modellerindeki karakterlerinin milyonlarca izinsiz versiyonuna bakıyor ve bu, hayranlar için harika bir deneyim değil ve bizim için de markaya uygun değil” diyor. Hollywood Muhabiri. “Dolayısıyla bir fikri mülkiyet sahibi olarak birkaç seçeneğiniz var: Her şeyi uygulamaya karar verebilirsiniz, bir köstebek vurabilirsiniz, bir dizi durdurma ve vazgeçme mesajı gönderebilirsiniz. UGC’yi doğrudan tüketicilerle etkinleştirmeye karar verebilirsiniz… ancak sorduğumuz soru şuydu: Peki ya bir şirketin bizden lisanslayabileceği karakterin yetkili uçtan uca mavi onay sürümünü sunsaydık? Ve sonra bunların zaten onayladığımız ve rahat hissettiğimiz bir bağlamda ortaya çıkacaklarını ve şu şekilde görüneceklerini garanti edebiliriz: karakterle kurduğumuz korkulukların içinde.”
“Şu anda tüm fikri mülkiyet haklarımız statik medyada, raftaki bir oyuncağın, bir filmin, bir video oyununun içinde sıkışıp kalmış halde duruyor; ancak bu karakterler canlandıkça, gerçek zamanlı olarak etkileşime girip konuştukça, onların davranışlarını yönetmek zorundasınız ki bu da farklı teknik ve marka zorlukları dizisidir ve bizim geliştirdiğimiz uzmanlık da budur” diye ekliyor.
Bu nedenle şirket, her karakter için korkuluklar ve kişilik özellikleri belirleyen CharacterOS adında kendi dahili platformunu geliştirdi (Thomson bunu her IP parçası için “altın rekor” olarak adlandırıyor). Örneğin Bay Patates Kafa, en iyi patates kızartmasının nasıl pişirileceğine dair herhangi bir ipucu vermeyecek. Cobra Commander, güçlü öğle yemeği önerileri vermek yerine öncelikli olarak Dünya gezegenini fethetmeye odaklanmıştır. Hollywood Muhabiri sesli sohbette ondan kurtulmaya çalıştı.
Hasbro CEO’su Chris Cocks şöyle konuştu: “CharacterOS ilgi çekicidir çünkü yapay zekadaki gerçek bir zorluğun üstesinden gelirken daha büyük bir yaratıcı tuvalin kilidini açar: içeriğin izinsiz kullanımı. Seslendirme yeteneğine ve yaratıcılara anlamlı bir yer veren, yaratıcılara öncelik veren bir model etrafında inşa edilmiştir. Markalara, karakterleri özgün kılan şeyleri kaybetmeden yeni yapay zeka destekli platformlara getirmeleri için güvenilir bir yol sağlar.” “Ve benim için en heyecan verici olanı, bir mağaza karşılamasını büyülü kılmaktan çağrı bekletme deneyimini bir hayranın en sevdiği karakterle geçirilen bir ana dönüştürmeye kadar oyun ve hikaye anlatımı için tamamen yeni yüzeyler açıyor.”
İlk karakter listesi Bay Potato Head, Transformers’tan Megatron, GI Joe’dan Cobra Commander ve Clue masa oyununun oyuncu kadrosunu içerecek. Diğerleri daha sonra eklenecektir. Hatta karakteri 1980’lerden bu yana seslendiren Peter Cullen’ın seslendirdiği Optimus Prime bile var. Şirket, yerleşik bir seslendirme sanatçısı olmayan karakterler için alandaki profesyonellere başvurdu ve katılmaya istekli olanları buldu.
Aslında Thomson, gerçek seslendirme sanatçılarını kullanmanın şirketin uzaydaki stratejisinin “önemli” bir parçası olduğunu söylüyor: Stüdyo, sesleri filmler veya TV şovları oluşturmak için kullanmayacak, yalnızca yapay zeka destekli etkileşimli deneyimler için kullanacak.
“Sentetik seslerle ilerlemeye karar verebilirdik ve tüm modeller bu seslere iyi bir yaklaşıklık sağlıyor çünkü onlar oradalar ama bu yapılacak doğru şey gibi gelmiyordu” diyor. “Seslendirme sanatçısıyla konuştuğumuzda çok içtenlikle bunun sizin için yeni bir gelir kaynağı olması gerektiğini söyledik. Çünkü bu deneyimler teknoloji tarafından mümkün kılınıyor, dinamik, etkileşimli ve kişiselleştirilmiş. Bunlar, uzun süreli bir film seslendirmesi gibi şu anda stüdyoya gideceğiniz bir şeyin yerini almıyor. Dolayısıyla sesleri bu amaçlar için değil, daha önce var olmayacak bir şey için kullanacağız.”
Bunun yerine, Altıncı Duvar’ın “neredeyse bu karakterleri onlarla eğlenceli deneyimler oluşturmak isteyebilecek lisans sahiplerine sunan yetenek acenteleri gibi” işlev göreceğini ve gerçek seslerin de bu paketin bir parçası olacağını söyledi.
Şirket ayrıca seçkin Hasbro karakterlerini ses pazarına getirmek için ElevenLabs ile ortaklık kuruyor.
Sixth Wall, potansiyel lisans sahipleriyle zaten görüşmelerde bulundu ve Thomson, bu ortakların coşkusunun gerçek olduğunu söylüyor.
Şirket şu anda 13 yaş ve üzeri tüketicilere hitap eden deneyimlere ve kurumsal kullanım senaryolarına odaklanıyor ve özellikle aşağıdaki gibi belirli alanlara odaklanıyor: İnteraktif hikaye anlatma deneyimleri; Konuşma oyunları ve dijital yardımcılar; Bağlantılı fiziksel ürünler ve robotik; Yapay zeka destekli marka elçileri; Konum bazlı eğlence deneyimleri; ve Dinamik müşteri etkileşimi temsilcileri.
“Dev animatronik robot gibi hayal edin [say, perhaps, Optimus Prime?] Bir tema parkında dolaşmak ve sırada bekleyen misafirleri eğlendirmek. Aniden, bir saatlik sıra beklemeniz gerçekten eğlenceli, keyifli ve ilgi çekici bir deneyime dönüşüyor” diyor ve şöyle devam ediyor: “Trivial Pursuit sesli oyununu oynayan bir müşteri hizmetleri temsilcisini beklemede beklediğinizi hayal edin. Aniden, 10 dakikalık beklemenize aldırış etmezsiniz. Aslında ‘bekleyin, daha bitirmedim’ diyebilirsiniz. En temelde, sonsuz dallara sahip hikaye anlatma deneyimleri vardır; bu deneyimler yeni ve katkı sağladığı için dinamiktir, kişiselleştirilmiştir. Bir hikayeyi istediğiniz yöne çekebilirsiniz.
Altıncı Duvar belki de karakterlerinin yeni yerlerde kötüye kullanılmasıyla boğuşan fikri mülkiyet sahipleri için yeni bir yol modeli olabilir. Geçtiğimiz yıl Disney, karakterlerinin Sora platformunda kötüye kullanıldığını gördükten sonra OpenAI ile karakterlerini buraya getirmek için bir anlaşma yaptı ancak bu anlaşma kısa ömürlü oldu. Belki de bu karakterlerin özelliklerini ve seslerini lisanslamak bir sonraki mantıklı adımdır.
