1992’de, yani viral pazarlamanın ortaya çıkmasından onlarca yıl önce, Üst Güverte tüm zamanların en unutulmaz pazarlama hamlelerinden birini gerçekleştirdi. spor kart şirketi Chicago’da gizlice bir reklam panosu astı: Düz beyazdı ve sadece iki kelime vardı: “Ürdün Ticareti.”
Çaba bir anda yerel habere, ardından ulusal habere dönüştü. Ticaret Michael Jordan? Takımı arka arkaya şampiyonluklara taşıyan ve bu süreçte MVP ödülünü kazanan Chicago Bulls süperstarı mı?
Elbette bu bir hileydi. Upper Deck, Bulls’u MJ’i takas etmeye ikna etmeye çalışmıyordu, bunun yerine yeni bir şeyi duyurmak için istekliydiler: Takas kartları için özel bir lisans anlaşması, görüntüleri en sonunda o sade beyaz reklam panosunun yerini aldı.
35 yıl sonra Upper Deck reklam panosunu yeniden canlandırıyor ve spor ve medya ortamı bu kadar dramatik bir şekilde değişirken onlarca yıl süren ortaklığı sürdüren, elbette markayla sözleşme imzalayan Michael Jordan’ı konu alan yeni bir video pazarlama kampanyasında reklam panosunu yeniden canlandırıyor.
Yeni kampanyanın sloganı? “Büyüklüğü Takas Etmezsiniz, Onu Bir Ömür Boyu Saklarsınız.”
Kol saati:
Koleksiyon markası Salı günü Jordan ile yeni ortaklığını açıkladı; bu ortaklık, NBA efsanesi NASCAR’a dönüşen sahibini “Eski Ortak” konumuna yükseltecek, ona koleksiyon parçalarının ne tür ürünler yapıldığına dair daha fazla denetim sağlayacak ve ünlülerin ve spor imzalarının yüksek talep gördüğü bir pazarda sahtecilikle mücadele edecek.
Jordan, yaptığı açıklamada, “Upper Deck’in ilk Legacy Ortağı olmaktan gurur duyuyorum. 30 yılı aşkın bir süredir bu ortaklık, kartlar ve hatıra koleksiyoncularının başka hiçbir yerde bulamayacağı farklı bir şey yaratmakla ilgili. Bundan sonra ne olacağını sabırsızlıkla bekliyorum” dedi.
Upper Deck’in başkanı Jason Masherah, “Michael ve karar adına konuşamam. Söyleyebileceğim şey, çok yakın bir ilişkimiz olduğu; bunun sektördeki en uzun süreli ilişki olduğunu düşünüyorum” diyor. “O, Upper Deck mirasının önemli bir sözcüsü ve önemli bir parçası ve bunun yakın zamanda değişeceğini düşünmüyorum.”
Legacy Partner statüsü sorulduğunda Masherah, “Upper Deck olarak işimizin büyük bir kısmı, seçkin sporcularımızın yüksek bir statüye sahip olmasını sağlamaktır ve burada sporda hiç kimse Michael’dan daha yüksek olamaz” dedi. “Bunun bir kısmı yeni ürünler yaratmak ve alanda yeni, benzersiz ve farklı şeyler yarattığımızdan emin olmak, ancak yine büyük bir kısmı koleksiyoncuların korunmasını sağlamak ve bu alandaki sahtecilerin, ihlalcilerin ve dolandırıcıların peşine düşmek için Michael ve ekibiyle el ele çalıştığımızdan emin olmak.”
Anlaşmayla bağlantılı olarak, Upper Deck bu hafta yeni bir Jordan takibi başlatacak: 1986-87 Fleer basketbol kartlarından oluşan imzalı, 23 numaralı paketler. Şirket ayrıca eBay’de 1986-87 Fleer basketbol kartlarından oluşan kapalı bir kutuyu açık arttırmayla açık artırmaya çıkaracak ve gelirin bir kısmı Amerika Erkek ve Kız Kulüplerine gidecek.
Billboard odaklı haber döngüsünü ele alan kampanya, birçok açıdan şöhretin değişen doğasının altını çiziyor; dünya çapındaki en büyük ünlülerin birçoğu aynı zamanda sporculardan oluşuyor. Space Jam’de rol alan, NBC’nin NBA haberlerine katkıda bulunan ve şu anda şampiyonluk kalibresinde bir NASCAR takımına sahip olan Jordan belki de bunun en iyi örneğidir.
Ancak Upper Deck, diğer spor yıldızlarıyla (aynı zamanda Harry Potter, DC Comics ve Looney Tunes gibi bazı yerleşik eğlence IP’leriyle) anlaşmalar yapma konusunda çiftliğe bahse girdi.
Masherah, “Upper Deck’e baktığımızda bizim için en büyük parçanın, ‘En İyiyi Toplayın’ sloganına uyan sporcuları bulmak olduğunu düşünüyorum” diyor. “Sahip olduğumuz seçkin sporculardan oluşan portföyümüze baktığınızda, Michael ve Tiger’ı görüyoruz. [Woods], [Wayne] Gretzky, Patrick Roy, Bobby Orr, Alex Morgan, Carrie Walsh Jennings, bunlar spor tarihinin en büyük sporcularından bazıları. Buna bakmaya devam edeceğiz ve ardından temel sporlarımıza odaklanmaya devam edeceğiz ve ardından 28’de Olimpiyatlarda parlayacak olan Skye Brown olsun, yeni fırsatlar arayacağız.”
Bu gelecekte başka “Eski Ortakların” da gelebileceği anlamına mı geliyor?
Masherah, “Sporcu kadromuzda önemli parçalar olan ve günlük işlere daha fazla dahil olmak isteyen birkaç aday daha olduğunu düşünüyorum, ancak henüz o noktada değiliz” diyor.
