Birisi Murdoch’lardan bahsettiğinde aklınıza iki şey geliyor. İlk önce sen düşün Veraset, çünkü yaratıcı Jesse Armstrong ailenin dinamiklerine o kadar hayrandı ki şöyle bir senaryo yazdı: Murdoch Birinci. Ve aklınıza muhafazakar siyaset geliyor, çünkü artık lineer televizyona hakim olan Fox News, tarihten ve 14 farklı mini diziden bildiğimiz gibi Rupert Murdoch sayesinde ortaya çıktı.
Her iki fikir de Çarşamba günü çıkan şu haberle kafalarını kaldırdı: James Murdoch biraz öderdim 300 milyon dolar Vox Media imparatorluğunun yarısını kontrol etmek için New York dergi. Bu hareket, Murdoch’un küçük oğlunun portföyünü genişletti – Lachlan’ın Fox News’teki yetki alanına (nedir?) ulaşamayacak kadar ama en azından artık James’in medya oyunu hakkında ağabeyi ile aynı paragrafta konuşuyor olmamıza neden oldu.
Ve bir Murdoch’u – belki de yaklaşık kırk yıldır ilk kez – sola yaslanan bir medya kuruluşuyla ilişkilendirdi. James satın alımını duyururken, New York dikey İstihbaratçı “Trump’ın Kendini Emmesi GOP için Ara Sınav Felaketi Yaratıyor” başlıklı bir analiz yazısı yayınlıyordu; bu, Fox News’in alt kısmında yer alacağını hayal bile edemeyeceğimiz bir cümleydi. (Penske Media, sahibi Hollywood Muhabirimevcut Vox CEO’su Jim Bankoff ve PMC’nin sahibi Jay Penske tarafından açıklanan 2023 anlaşmasının bir parçası olarak Vox Media’da da hisseye sahip.)
Her iki yön de hayal gücünü ele geçiriyor ve genç ve büyük kardeşler arasındaki Yaratılış düzeyindeki güç dramalarıyla ilgilenen herkes, bunun gerçek hayattaki versiyonu ortaya çıktıkça, modern bir politik parlaklıkla da olsa, gözleri bozuk patlamış mısır yiyecek; Jacob ve Esau hiçbir zaman seçmenlerin yeniden sınırlandırılmasıyla ilgili düello makaleleri yayınlamadılar.
Ancak daha da önemli bir medya noktası gözetleme ekranının altına kaymış olabilir. Çünkü James’in kardeşine nasıl saldırmaya çalıştığı kadar, bunu yaparken hangi silahı kullandığı da önemliydi.
Satın alma işleminin merkezinde, Esther Perel, Sean Rameswaram ve Kara Swisher-Scott Galloway gibi bu yeni dijital podcast dünyasının solo yıldızları olmadan önce diğer kurumlarda/başka alanlarda adını duyurmuş kişiliklerin son derece popüler (ve karlı) konuşma festivalleri olan Vox podcast’leri yer alıyor. Bu yeni içerik oluşturucu ekonomisinin daha iyi bir galerisini bulamazsınız (en azından New York, San Francisco ve Los Angeles’taki güç simsarlarının hayal ettiği yeni içerik oluşturucu ekonomisi).
Dahası, James Murdoch milletvekillerine, bunun geliştirmek istediği bir alan olduğunu, elinden geldiğince çok sayıda eski medya mültecisini kendine çekerek, ardından yeni ağının bir parçası olarak onlara para ve destek vererek bunun getirilerini elde etmek istediğini açıkça söyledi. Çarşamba günü konuştuğumuzda ona yakın bir kaynak bana satış konuşmasını şöyle anlattı: “Markanızı yarattıysanız ve büyük bir takipçi kitleniz varsa, James buraya gelip bu platformun bir parçası olmanızı istiyor.”
Bunu duydum ve “bu ilginç bir teklif” diye düşündüm. Geçtiğimiz birkaç yıl, Tucker Carlson, Don Lemon, Megyn Kelly ve Jim Acosta gibi ana masaların vazgeçilmezleri olsun; eski markalardan büyük ve genellikle başarılı bir çıkışa yol açtı; Oliver Darcy ve Isaac Saul gibi mücadelenin ötesinde keskin yorumcu-muhabirler; ve kesinlikle yakında Stephen Colbert ve diğer gece yarısı kaçakları gibi ağ fikstürleri. Substack adında olmayan birinin onları beslemek ve barındırmak için gelmesi sadece an meselesiydi. Birisinin bunu verimli bir işe dönüştürüp dönüştüremeyeceği – bu kişiliklere, ortaklıklarını değerli kılmak için yeterli toplu desteği sağlamak, ancak bu kadar eski bir markaya geri döndüler – henüz görülecek. Ancak bu çıkışların daha fazlası da takip edecek ve bunları toplamak, 2020’nin medyasının gelecek vaat eden bir imparatoru için çılgın bir kumar değil.
Ancak James Murdoch’un satın aldığı tek mülk elbette bunlar değil. 53 yaşındaki adam ve Lupa Sistemleri de bu konuda bilgi sahibi oluyor New York dergisi, piyasadaki en güçlü metin odaklı başlıklardan biri. Yaklaşık 60 yıllık bir geçmişe sahip olan bu yer, inişler ve çıkışlar yaşadı, ancak geçtiğimiz çeyrek yüzyıl, aşağıdaki gibi dikeylerin de yardımıyla çoğunlukla inişli çıkışlı geçti. Stratejist, Kesim Ve Akbaba ve şemsiye markasındaki gazetecilik gücü. Salı gecesi, Murdoch’un satın almayı duyurmasına saatler kala, New York Ulusal Dergi Genel Mükemmellik Ödülü’nü aldı. Daha fazla miras alacağından emin değilim. Ancak James aynı zamanda etki sahibini oynatırken aynı kalem darbesiyle bu unvanı da satın alıyor.
Bu konuda pasif de olmayacak. James Murdoch ameliyat olacak New Yorkbir satış için hazırlamayın ve kısa vadede muhtemelen iyi bir yatırım dozuyla, (en azından başlangıçta) milyarderlerin eski satış noktalarını satın almasına eşlik eden modeli takip edin. Atlantik ile Washington Post.
Bu yaratıcı oyun ve bu eski oyun birbirine huzursuz bir şekilde uyum sağlıyor gibi görünüyor. Hem yeni Kara Swisher hem de eski Kara Swisher’la ne yapmaya çalıştığını okuyor New York Aynı anda dergiye gittiğinizde, “eh, bir şerit seçelim mi?” demek isteyebilirsiniz. Veya “Tam olarak nasıl bir medya şirketi olmaya çalışıyorsunuz?”
Medya yaratıcısı ve podcast işi yükselişte ve görünüşte sonsuza kadar dayanıklı. Size pek haber olarak gelmeyecek olan miras işinin başı dertte olsa da. Markalar yankı uyandırmıyor, trafik artmıyor (düşüyor), insanlar okumuyor/izlemiyor ve yapay zeka botları, prodüksiyonu bir kenara bırakın bu içeriğin tüketimini sentezleyip yeniden karıştırmak üzere. Birçok çevrimiçi marka gibi, Kesim Ve Akbaba Comscore’da aylardır önemli çift haneli düşüşler görülüyor, bu da abonelik paketlerinin hızlı bir şekilde ölçeklendirilmesi gerektiği anlamına geliyor.
Murdoch, 2000’li yılların başlarında Hindistan’da Star uydu hizmetini güçlendirdiği dönemdeki becerilerine atıfta bulunarak perde arkasındaki şüphecileri kazanmaya çalışıyor. İkna edici değil, ancak Asya’daki izleyicileri Hollywood filmleri için para ödemeye çekmenin Amerikalıları gazeteciliği tüketmeye ikna etmekle aynı şey olup olmadığı henüz bilinmiyor.
Ancak Murdoch’un diğer birkaç sözde imparatorun yaptığı gibi zar attığını düşünüyorum: Mirası ve yaratıcıyı her ikisine de etki edecek şekilde bir şekilde birleştirebileceğinize bahse giriyor – bu, özünde, her zaman ilk önce unvanla ilgili olan eski bir mekana solo-süperstar havasının bir kısmını verecek, ancak aynı zamanda yeni başlayanlara da bir miktar ağırbaşlılık ve OG çekiciliği (ve onlarca yıllık sağlam iş) verecek. En yakın analog, yakın zamanda sonuçlanan ön görüşmelerde başlatılan YouTube olabilir. bu dünyaları bir araya getirmek Daha önce hiç görmediğimiz bir şekilde: Alex Cooper gibi bir üst düzey içerik oluşturucu, 2016’da gerçekten temel kablolu senaryosuz şovların tanıtımını yapıyordu, 2016’da temel kablolu yayına hakim olan Trevor Noah ise yaratıcı içeriğe geçiş yapıyordu.
Noah bana bir YouTube etkinliğinde “Büyük eski markaların yaratıcılara, yaratıcıların da büyük eski içeriğe doğru ilerlediğini görmeye başlıyorsunuz ve yakında ortada buluşacaklar” dedi ve James Murdoch’un stratejisi Çarşamba günü odak noktasına geldiğinde, (bir hafta önce yapılan) bu tahmin özellikle yerinde görünüyordu.
Bu işe yarayacak mı? Kimsenin bir fikri yok. Her iki taraf da aslında bazı sorunlarla karşı karşıya; eski markalar, elbette azalan trafik ve güveni sarsan algoritmalar yüzünden, ama aynı zamanda yapay zeka botları onları nasıl tükettiğimizi yeniden karıştırma tehdidinde bulunduğu için tek seferlik yıldızlar da var; bazı durumlarda, hiçbir görüntü yakalamadan işlerinin bize filtrelenmesini sağlıyorlar. Bu yönleri birleştirmenin, bir günlük sütü şüpheli mısır gevreğine dökmenin daha iyi bir kahvaltı yapmaktan daha akıllıca bir strateji olacağından emin değilim. Ancak bu dünyaların bir araya geldiği bir medya anında, her ikisine de dahil olmanın ve yakınlaşmanın hangi yöne doğru gittiğini görmenin kötü bir fikir gibi görünmediğini düşünüyorum. (Stratejinin altını çizerek: Murdoch, öncelikle kişilikleri bilinmeyen dijital markaları bıraktı. yiyen Ve eşik.)
Bir Murdoch’un liberal bir yayına sahip olduğu son sefer Rupert’ın elindeydi -bekleyin- New York 15 yıllık görev süresi 1991’de sona erdi. Bu, Fox News’un piyasaya sürülmesiyle zamanımızın en önemli medya yaratımına adım atmasından beş yıl önceydi.
Lachlan Murdoch artık o jumbo jeti bol açık gökyüzüyle kullanıyor. Küçük erkek kardeşi, yeni model bir Embraer’ı hayata geçirebileceğini umarak az önce geldi.
